先考虑这6个问题，再决定小程序还是App

微信的应用号呼啸而来，改名为小程序，而网络上广为流传的一张朋友圈截图，也印证了我在5月份那篇文章中所分析的《苹果为什么要惩罚腾讯？》，一场幕后的较量早就拉开了帷幕，苹果和腾讯之间又拉又打，爱恨交加的情感纠葛不出意外还是要继续上演下去！

不过小马哥所说属实，苹果倒是显得有点小家子气了。没有需求就没有市场，目前App Store入口过于狭窄，搜索算法远未完善，造成App获客难度大增，这个池子已经满溢了。

乔布斯曾经说过，如果你不来革自己的命，别人会来！不是腾讯，也会有别人来做，堵是堵不住的。苹果似乎也意识到了这与一点，因此着手做两件事：

增加入口，iMessage App Store最有可能成为一个新的流量入口； 

拓宽池子，加快完善搜索算法，这里其实不仅包括App Store内搜索，还有Spotlight搜索，但是后者进展缓慢一些。 

短期来讲，小程序的推出势必对App Store产生一定程度的冲击，但是说颠覆就骇人听闻了。一部分准备开发App的会转投微信，这其中有很多需求本来就不用做App，给了创业者另一个选择。而非常大一部分企业也并不会因为小程序而离开App Store。短期分流一下有助于减轻压力，并刺激苹果思考一下如何更好的为开发者提供更有竞争力的支持。

而长期来看，市场是会自动调节的，对于现实的开发者来说，苹果和微信都不过是一棵大树，哪边有荫凉就去哪边，哪边有量就去哪边找！

虽然目前还不太清楚小程序的具体玩法，但是不妨碍我们从大的层面去做一个比较。

一、开发周期

小程序在开发周期，审核流程，费用等方面具有天然的优势，且自带病毒属性（能不能用上就看造化了）。

而目前iOS开发大多数人还是使用Objective-C，熟悉Swift的人才还比较少，会一定程度上影响开发的进度。个人还是比较看好Swift，其表现力和开发效率比OBJC明显提升。

两者定位本来不同，小程序适合初期MVP快速迭代。App适合要求体验更加丰富的产品。

二、平台的体量

这个分情况来看，如果主要是针对国内用户，那么微信无疑占上风，如果从全球来看，当然还是苹果的平台潜力更大。

可以说，国内大部分企业都没有意识到App Store是有史以来最方便触达到全球用户的平台，苹果从底层就为全球化提供了诸多便利，这里面红利大不大？请参考《揭秘ASO大神玩图APP登顶的6大绝招》，看看云图微动如何通过简单的全球化策略就收获上亿用户。而国内企业更多的障碍在于语言和思路上的局限，有些App其实完全可以出海，但企业本身却没有意识到，或者想出海，但由于对App Store的机制不了解，把困难放大了，那么广阔的一片市场就这么放弃了，非常可惜！

因此，从市场分布上，这两个平台各具特点，大家根据自身的情况就可以做出选择，只是不要低估自家App的出海潜力。当然，从微信起步再切换到App也是一个不错的选择。

三、公正性

这一点对于中小开发者尤为重要，我研究苹果比较深入，虽然App Store可见性不好，但不可否认的是，苹果在机制的设置上就倾向于扶持中小开发者，包括：

1、在排名算法上考虑的是成长性而不是体量；

2、精品推荐中固定的“最新App”和“最新游戏”版块；

3、版本迭代后评论清零，把所有玩家重新拉回同一起跑线；

4、新App上线时会受到算法照顾，排名上给予一定优待； 

因此，我们还是能时常看到一些优秀的App，甚至是个人开发者的作品在App Store中脱颖而出，这个通道虽然窄，但一直都存在。

另一方面，虽然苹果也有自己的App，但是没有人说因为是苹果竞品而受到了打压，前一段时间苹果稍微给自家的App排名上的照顾，马上就被行业质疑，呵呵。

而腾讯在这一点上会尴尬的多，扮演了既是裁判员也是运动员的角色，这恐怕也是大部分开发者的担忧，我印象非常深刻，在一次腾讯组织的大会的圆桌论坛上，一位女嘉宾就直接调侃了自己遭受的不公正对待，让主持人不少尴尬。

如果不出意外，微信会在机制上就设置四个阶级，分别是：自有产品，投资产品，一般产品和竞品，后面两类产品就惨了！如果是这样，其生态的发展会受到限制。

四、流量获取

如果从生态管理风格来看，腾讯的彪悍一点也不输于苹果，这点不用过多解释，中国人更了解中国人，如果你想投机取巧打擦边球，腾讯估计比苹果更下得了重手。

因此，为了能在这个生态长久的玩下去，还是尽量遵循场子里的规定为好。

于是，下一个问题是，流量如何获取？微信的巨大流量红利可谓是路人皆知，虽然我知道那背后有8亿用户，但是架不住上千万的公众号分流，自媒体的阅读量都掉到5%以下了！当大家都蜂拥而入的时候，用户怎么找到你？

常规的解决方案就两种：分类和搜索。

分类检索适用于应用数量比较少的情况，比如支付宝，基本可以满足普通人的需求，用户会不会转变习惯投奔小程序？

当应用数以几乎倍数迅速膨胀之后，就不得不用到搜索了，但可以想象，一般开发者想获得排名并不容易。鉴于腾讯的广告业务越做越大，把这一块商业化也在预料之中，大家还是要通过付费，所谓的免费优化的空间可能并不大。

当然，我们不妨脑洞大开想象一下，与苹果相比，腾讯确实在用户数据方面占有无比大的优势，每个微信用户的喜好也把握的精准，因此不排除腾讯会根据用户位置和聊天信息开发“附近的小程序”，“应急小程序”或者“摇一摇找应用”之类的功能，给用户主动推荐符合其兴趣的小程序。并且为了鼓励大家使用，前期不仅不会收费，还会主动投入去推广，让先入者吃到红利，但这批先入者的基数应该也非常庞大，想抢一杯羹不会像早年那么容易，而且因为要使用腾讯的大数据，长远来讲不商业化也不符合规律。

五、用户体验

这一点我绝对相信苹果完胜微信，无论再如何吹嘘小程序的体验有多么完美，UI和组件多么完善，腾讯并不拥有硬件，怎么去和拥有完整和封闭生态的苹果抗衡。

从开发的角度来说，苹果在着力打造新一代语言Swift，能最大限度的发挥其软硬件系统的潜能，提供的接口也异常丰富，因此，腾讯很清楚这一点，把小程序定位在“轻应用”，两边并不冲突，面对的是不同的市场。

六、数据安全

这一点上，苹果过于特立独行，多次宣称只提供管道服务，并不关心其中传输的数据本身，也没有建立过用户档案，因此，在iOS平台基本不用担心自己的数据安全问题。但是在微信中你的数据并不完全属于自己，几乎所有的互联网公司都搜集数据，腾讯当然更不例外。

初创阶段，一般不会太关注数据安全，从微信起步比较合适，但是一旦做到一定的阶段，就会有数据被人窥探的顾虑，这时要不转型做App，要不寻求被腾讯收购。

说到底，还是和产品自身的情况和所处的阶段有关，两个平台我觉得谈不上竞争，倒更像是一种互补。

当然，腾讯不会止步于只当个配角，不过要想打造一个更大的帝国，除了要解决以上的问题，还要完善自己的生态体系，不知TencentOS 2.0怎么样了？

作者：沙铭，OOPSING咨询创始人，国内研究苹果生态最深入的人之一，上海交通大学特聘讲师，《App推广实战技能（含ASO）》在线课程和《星座苹果》系列连载作者。

相关范文

• 2016年APP推广应该怎么做？
• App在不同阶段如何做推广？
• ASO干货：关键词、榜单排名、热门搜索，看完你就懂了
• 推荐式营销：APP用户飞跃增长的黑马
• App背后的重要数据指标，你能解释清楚几个？
• 移动APP消息推送设计，真的就是Push这么简单吗？
• 听名字就让人头疼的产品，该如何进一步获取用户？
• 这13个APP，是高效职场人必备的学习利器