终于看到“超级女主人设”的剧集出现了，万能女主们简直撑起了80%的天。

可是，等等，这是不是另一种意义上的“玛丽苏”？

近来，“大女主剧”逐渐成为大势IP，这类剧的显著特征是：以女主角为全部剧情核心，而男性角色则从男一到男N都承担起为女主服务的人物，女主在簇拥下一路升级打怪，走上人生巅峰。

比如《楚乔传》，上线四周多全网播放突破200亿，微博话题阅读量50+亿、电视剧实时榜排名第一，是不折不扣的话题王。全媒派（qq_qmp）今天就来讲讲大女主剧的热播现象，不吹不黑，看看到底算不算玛丽苏“升级版”？

剧情带节奏

《楚乔传》主线发展快、不拖沓，不落以往单一情景里长段对白、动不动回忆杀的窠臼。以气势宏大的皇家围猎为开场，刺杀宇文席、泣血九幽台、任职骁骑营等主情节虐心虐身、小高潮迭出。加之剧集中所埋的伏笔不少，楚乔身份之谜、东方忌图谋未知，新上线人物南笙自带话题流量、邓伦因《欢乐颂》圈粉众多，让观众在好奇心被满足的同时又燃起新的期待，纷纷大呼欲罢不能。

宣传有策略

临近开播，除了加快宣传节奏的例行做法：官微发声、发先导片、开发布会外，还开启了“星玥cp”为时尚杂志封面拍婚纱照、赵丽颖联手张碧晨献唱片头曲等花式玩法，持续刷存在感、保持热度。

网台联动。网播平台特别制作的 “睡前故事”系列首开“正剧+拍摄花絮”的配套模式，两者互为补充，突破剧与真实的壁垒、用演员真性情提升角色好感度，拉近了与观众的距离，形成了让人爱痛交织、不忍弃剧的“玻璃渣+例行放糖”独特套餐。

此外，同款手游、主演广告代言、美图秀秀定制图也趁热打铁，延续并扩大了热点。

此类剧集都有共同的特点：由女强小说改编，原著来自各大网络言情小说书院且高居于阅读量、点赞榜上。

与其他IP剧相比，大女主剧优势在哪？

除大女主小说外，其他IP类别还有动漫、网游、神话等。《仙剑奇侠传》系列和《古剑奇谭》都是由网游衍生而来，而《山海经之赤影传说》、《青丘狐传说》的素材则分别源自神话杂谈《山海经》和《聊斋志异》。

大女主剧有更为明确的受众目标——女性观众。在观剧过程中，她们常常通过强代入感来获得快感，享受或驾雾腾云或运筹帷幄或众星捧月的愉悦，与剧中人物产生情感共鸣。而“大女主剧”中主角体现出的美丽坚强、机敏聪慧，则正是戳到了现代女性的心坎上，成为她们追求的方向和“流行密码”。

再加上原本就雄厚的书粉基础，就播放量和关注度而言，电视剧在开播之前就已有所依持。

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另外，相比较纯玄幻剧而言，大女主剧对特效的要求和投入相对较低，一定程度上可以避免特效投入大而成品尴尬的局面。

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大热之余易见疲态

大女主的成长总还是有模板的，已播电视剧基本都讲的是女主原本“傻白甜”，然后凭借万能男主、痴情男配们的力量，在假装有心计、实则弱鸡的女二烘托下，经历各种绝处逢生、化险为夷后，一路开挂、走上人生巅峰的故事。主情节之余，顺便再灌点人生鸡汤和厚黑学原理，以期给予观众一些在现实职场的刀光剑影中做到冲锋陷阵而不花妆、“谈笑间樯橹灰飞烟灭”的启示。虽然这样做很容易获得满堂彩，很多观众觉得十分过瘾、就吃这套，但长此以往，总会腻的。

不仅仅是主角人生轨迹有套路，在选材上，大女主剧也会“撞车”。去年年底杀青的《独孤天下》与今年开拍的《独孤皇后》，讲的都是隋朝独孤伽罗后与杨坚帝历经风雨、情比金坚的故事；而同为流潋紫小说改编、号称“《甄嬛传》续集”的《如懿传》是否只是“换汤不换药”，只因市场而生？

如果后来之作没有更深层次的创新，只如流水线般复刻，那么观众只看预告便可知全剧，终究会审美疲劳、兴致阑珊，颜粉选择快进、路人果断弃剧。

图为韩剧《六龙飞天》剧照

营造场景代入感

或许是对“精致”二字存在误解，电视剧制作方动辄“投资X千万、X亿打造华丽巨作”并以此为噱头大加宣传。事实上，场景的精细度并不由华丽度和配色的斑斓程度来决定，重要的是场景的还原度。不论是欧美宫廷剧的锦毯华服，还是日本大河剧的原生朴素，都注入了大量资金、追求考究的细节，但目的都是为剧集本身而服务的。

此外，韩国“边写边拍边播”的模式则借助社媒及网播反馈，根据观众口味续拍剧集或拍开放式结尾，以保证播放量和质量，仍有待探索。

都市剧《最美的时光》拍开放式结局

发展衍生链条

《择天记》播出后，“鹿晗的唇膏是什么色号”一度高居热搜，而手办、猫腻原著、以及同款埙、仿妆、靠枕、耳挂等周边大卖，可见大IP剧带来的商业价值。在剧粉的基础上再一次扩大消费群体，不仅实现了原IP的深层开发，也能够以线下产品吸引潜在观众、带动线上关注量，打造IP、公司、演员三块品牌，为续集合作、乃至新一轮剧集积攒人气基础。

大IP大女主剧热短时间内不会降温，而如何在与其他大剧的对打中独树一帜、形成爆款甚至带动新的潮流，却不仅需要走流量、更要走心。