去年4月，曾写出《昌平名媛生活指南》的“生煎孢子”，带火了新媒体写作的“指南体”。时隔一年，“姜汁满头”的《京城地域歧视指南》以200万阅读量，刷新了《昌平名媛生活指南》60万的记录。

近一周，13万粉丝的“姜汁满头”又连续推出两篇10w+，关注“咪蒙回归”和“香港回归20周年”。从毒辣的豆瓣红人，到正能量的自媒体大V，“姜汁满头”在每个平台上似乎都游刃有余。

“指南体”的精神内核是什么，为何火过一波还能火？“姜汁满头”聚拢高黏性粉丝的秘诀是什么？新榜会客厅第四期，我在三里屯的一家咖啡馆，见到了西岛先生——这位号称“全网颜值最高公众号”的主人。

引发传媒圈小地震后，

他开始手撕自媒体大V

西岛是四川人。本科毕业于中国传媒大学，其后去美国读研。2011年回国，在北京一家银行工作。

“华人最喜欢勾心斗角，70个人恨不得分成50个帮派。与其和他们为伍，不如自娱自乐。”2010年，留学美国的西岛开始用笔名“Mr.Q”在豆瓣上写文。他风格多变，偶尔会吟诗一首，但更多的是发牢骚和写小说。

《我所有的朋友都去做微信公众号了》，是西岛的第一篇爆文。

他这么描述“公号狗”：

做微信号的朋友，其实都挺年轻，下限二十二，上限二十八。但不得不板出风尘样，脸上写满了“我世面见很多”，嬉笑怒骂，指点江山。

……

不要小看每一条阅读量只有三位数的推送，他们背后都站着一位被迫害的年轻人，在哭天抢地，抓断上百根头发之后，才用心血凝结出了这图文并茂的推送。

3076位网友在豆瓣上标注了喜欢。在此之前，这个数据多为两位数。

这篇文章甚至引发了传媒圈的一次小地震，起到议程设置的作用。知名娱记孟静读后有感而发，一篇《我们只有做公众号这一条出路吗》（亦有名为《可怕的是，没有记者再愿意认真写稿了……》)，也成为刷屏爆文。不久后，孟静辞去《Vista看天下》娱乐版副主编一职，专心做起了自己的公众号“孟大明白”。

那是2015年12月29日。西岛有微信公众号，但只是因为出版社告诉他“有号的人好出书”。之后书没出成，号就荒废了。他怕麻烦，觉得没必要为了挣钱那么累。

然而去年9月，西岛却突然登录长满荒草的公众号，把名字“垃圾文艺预警中心”改为“姜汁满头”，开始一本正经地更文了。有朋友笑他洋洋洒洒书写大热文后，怎么也“步入后尘深陷其中”。他引用南宋女词人严蕊的词回应称：不是爱风尘，似被前缘误。

直接原因是：他在四惠（位于北京东四环）买了房，背了300万的房贷。

姜汁满头：《杀死那个燕郊人》

“人生的两大动力，是买房和生娃。”西岛，终于成为自己笔下“所有的朋友”中一员。

“姜汁满头”推送的第一篇文章，阅读量就过万了。西岛说，这是爸妈帮他转发吆喝得来。直到苹果封杀微信赞赏功能的前一天，他还能收到爸妈一人一百的打赏。

之后每篇推文，阅读量大致在1~2万。除了家人支持，西岛此前在豆瓣、微博等平台上积累的几万粉丝，也起了一定作用。截至目前，“姜汁满头”共发布106篇原创推文，其中《XX指南》有这么多：

这些文章，无一例外是在用反鸡汤写法，暗讽中产阶级的装逼犯。西岛以为“指南体”已经过时，没想到今年还能火。他刚开始做公众号时，身边朋友都说“你那种路数肯定火不了”。没想到老天赏饭，很多人认同。西岛说，这是他的幸运。

这并非偶然。一线城市房价飙升，“焦虑的中产阶级”成为长盛不衰的新媒体SKU。“姜汁满头”、“生煎孢子”等公众号，把这类人群细分成文艺青年、海归精英、朝阳公关等，在剖析他们行为的同时，切中了他们的自嘲心理和丧文化。

《京城地域歧视指南》的结尾可以说是很丧了：北京，始终是属于北京人的北京。属于那个，祖上三代都是北京人的北京。

《海归精英歧视指南》的描写可以说是很反讽了：先加茶还是先加奶？先抹果酱还是先抹奶油？穿运动裤赴约会不会显得失礼？规矩忒大了，不去英国学上一两年，如何摸清门路！

《春游、赏樱及中产阶级焦虑》的断言可以说是很扎心了：中产阶级钟爱的一切，都是对上流社会，或者说，想象中上流社会生活的拙劣模仿。

今年2月18日晚，“姜汁满头”推送了《京城地域歧视指南》一文。头天晚上只有一万人阅读，第二天却在朋友圈刷屏，阅读量瞬间过了百万。“姜汁满头”的粉丝数从不到2万飙升到4万。后台的传播饼状图中，已经没有来自“公众号会话”的一席之地了。

《京城地域歧视指南》的后台数据

一周后的某个下午，西岛刷到一则新闻：陈粒献唱《新世相·青春版红楼梦》主题曲。对于这个“225年来最优质版本”，西岛并不买账。在他看来，《红楼梦》的主旨是“白茫茫大地真干净”，年轻人看不懂，也无需看。

他走在街上就想好了框架，回家一小时迅速成文，讽刺“新世相”搞的这些活动，只是为了中产阶级常挂在嘴边的“仪式感”。

几小时后，这篇稿子因“含有攻击性言论”被微信删除。第二天，微信公众号“姜茶茶”发文反怼，奉劝“姜汁满头”怼人也要把姿势摆好。

“姜汁满头”随后推送了一条道歉声明——并不真诚，但还是做了反省。

经此一役，西岛再也不敢贸然推文，每次写完稿子都会放一放，晚点再看看有什么要改的。他发现：写得越痛苦的稿子，反响越好。

近期推送的两篇10w+：《咪蒙走的第20天，想她》和《香港回归20周年？不是10年吗？》，都花去了西岛整整一天时间。除了因为找资料麻烦，更重要的原因是话题敏感，他需要更多时间来措辞。

曾经两百斤的胖子，

如今“靠脸吃饭”

西岛为何那么讨厌中产阶级的装逼范？用他本人的话说，是因为“物极必反，曾经装过大逼”。

小学一年级上学期的期末考试，西岛考得不错。顶着“少先队员”的title顺理成章当选班长，荣升大队委。那时没人夸他作文写得好，但他会自发地在格子纸上写故事，给同学传阅。他后来和班上一位作文写得好的女生走的很近，每周都给她送花，为此双方家长还被班主任请去喝了次茶。

姜汁满头：《二线文青精神生活指南》

初中时的西岛特别“中二”。因为很小就看完了金庸和古龙的通俗小说，所以西岛中学时只看外国名著，乔伊斯、普鲁斯特之流再好不过。听歌，必须挑日本和欧美流行乐。他也听大陆歌曲，只是音像店的老板认识他，他不好意思出面买。只好给妹妹五块钱，让她代劳去买张周杰伦的专辑。

高一一次期中考，西岛作文得了30分，满分60。班主任把他叫去训话，将高考作文套路倾囊相授。他以学习为名，看了不少半文言的历史书，学会把李白称作“太白”，将陶渊明唤作“五柳先生”。没过多久，他的作文就成了全年级争相模仿的范文。

2006年，西岛认为高考没考好，结果作文得了满分——于是谁也不说啥了。

西岛的第一志愿是中国人民大学。被中国传媒大学录取后，他曾极度怨恨这个学校：为什么把我招进来，掉档了复读该多好。毕业时他又很感激母校，因为中国传媒大学自由、开放、包容。中国人民大学的人，出来“不是当官就是搞研究，反而写不出故事来”。

西岛（左四）在美留学

岁月流转，如今西岛已不那么中二了。更进一步的，是他的盛世美颜。

不妨看下他在各平台上的简介：

微信公众号：可能是全网颜值最高的公众号。

豆瓣：没有才华，全靠脸撑。头像本人，不接受任何质疑。

知乎：如果可以，想在每一个答案末尾放一张自拍。

2017年之前，他更为人熟知的网络ID是“礼士路西岛秀俊”。因为家住北京西城区礼士路，长得像西岛秀俊。时至今日，他在知乎上的最高赞还得益于“丑的男生如何变帅？”这一问题。他自述自己高中是个两百斤的胖子，靠运动减肥成功跻身高富帅阵营。

对于美貌，他的看法是：

正如他所言：好看的白痴，在大家眼里还是个白痴。为了不成为“好看的白痴”，西岛坚持阅读，涉猎广泛。

他每月要花两三千块钱买书，最后成了亚马逊的prime会员。他母亲说：你买书的钱够养一个孩子。西岛的确听过一个段子：在北京，买书已经成为一种炫富的方式。不是没钱买，而是没处放。

北京家中的书房

西岛说他看过的书“怎么也有上万册”。最近一次搬家，总共30个箱子，21个都装满了书。搬家工人来了说要加钱。即便在“分房难”的90年代，成都家里的两居室，依然有一个20平米的屋子装书。

现在西岛北京的家中，依然“哪哪都是书”，书房已经无处可塞了。

“写公众号后，

没谈过对象，近视度数还加了50”

如果说西岛给自己的颜值打90分，那么他给自己的才华打60分就不错了。

对于写公众号这件事，西岛常自嘲：“我们这些人，全靠一剂灵感续命。”

在国企上班七年，西岛养成了察言观色的习惯。现在找选题，也主要靠观察思考。实在缺乏素材，会像前几日一样举办一个“突如其来的活动”，邀请一位陌生人共进晚餐。和姑娘热聊两小时后，就有了第二天的推文《日落三里屯》。

600多人报名，400个是姑娘

“钱钟书说，年轻人往往把创作冲动误当创作才华。”西岛把这世上的人分成三类：一类有小聪明，一类有大才华，一类很努力。第一种人，他喜欢，因为人都喜欢同类；第二种人，他想“给他跪下”，因为永远够不到；第三种人，他敬佩，因为要向他们学习。

有小聪明可获得生活的便利——就像他现在一样，靠写公众号还房贷。而想名垂千古，就必须有大才华。西岛自认自己没有大才华，但希望像研究高考作文一样，研究出新媒体写作的套路——只是至今没找到门路，否则不会“只有区区13万粉丝”。

在西岛看来，新媒体写作戴着三重枷锁：一是读者的反馈，二是作者的表达，三是政府管控。

“现在的读者见过世面，不像前几年能被鸡汤轻易骗过，”西岛说：“写东西是很烦的，要不是被逼上梁山，谁愿意写啊。”

“姜汁满头”的读者60%来自北上广，喜欢看“中产阶级的吐槽”。但他已经写得太多，不想写了。90%的大众读者喜欢“岁月静好、肥皂剧、好吃的”。10%喜欢看讽刺吐槽，但不敢转发。西岛知道这些套路，可一写起“岁月静好”就像“韩红穿裙子”一样别扭。

公众号必须转型了。他近期的小目标是：从一个愤青，变成一个慈祥的老奶奶，坐在阳光下给读者讲过去的故事。他关注了公众号“人间theLivings”、“中国三明治”，想写一些“更深邃的、社会层面”的东西，比如大历史中的小人物。

西岛以前是谈过恋爱的。可是写公众号后，忙到没空谈。原本750度的近视，因为写作又加深了50度。谈话中，有一半的时间他都保持“十指交叉，扭动手腕”的动作——为了促进血液循环。

“高考作文的阅卷时间还有三分钟，读者留给新媒体的时间，却往往只有一分钟。”西岛说他一直“反应很慢”，2008年没在北京买房，2013年没做公众号。他的商务助理小鱼，是从豆瓣上追来的粉丝，每天一个重要任务就是催稿：“三天不写，就好像过了十年。”

小鱼在公关公司工作，目前几乎是义务帮西岛打理公众号。西岛也不会辞去银行的工作，对他而言写作是种消遣，运气好可凭小聪明获得一些收入。

他正在适应新媒体的快节奏，探索新的写作领域和表达方式。不只为了还房贷，还因为他想做一个“无论时代怎么变，都能继续写下去的人”。

短问快答：

1、最近在看的书：

黑格尔的《小逻辑》。

2、最喜欢的作家：

没有最喜欢，我的风格是从四个人身上得来的：王小波、王朔、钱钟书和老舍。

3、订阅的公众号：

订阅了30个公众号，三分之一是王五四的小号。

4、觉得自己心理年龄有多大：

不知道为什么有读者猜我是中年人，我觉得自己只有25岁，经常因偶像剧而落泪。

5、一天最多写多少字：

以前写小说的时候，6000字。

6、一天最多看多少书：

漫画算吗，《ONE PIECE》可以看20本，亦舒的言情小说看三本。

7、精神偶像：

维吉尼亚·伍尔夫。

8、你是文艺青年吗？

算是吧，我说不是你们也不信。

9、评价一下自己的长相：

写公号里长的最帅的，长的帅的人中最会写的。

10、喜欢女生类型：

石原里美那种，可爱、古灵精怪、亦正亦邪的。

（山下智久听了想打人？）