奥运启幕,面对一系列广告的花式轰炸,最后能够让你记忆深刻的有几个?品牌主要靠什么才能够真正让厌倦了广告的普通消费者眼前一亮?靠创意,颜值,还是剧情?想必等大家看完下面这支视频,一切自有定论。
高颜值,神节奏,好创意,再加上一句令人澎湃的slogan。这一支《和千万人活力开动》给了你足够多出门运动的理由。相比为奥运精神的呐喊,对健儿的加油此类品牌主们屡试不爽的广告老梗,伊利此次倡导的概念着实让我们耳目一新。值得一提的是,这支广告中出现的“魔性音乐”,完全原创,不仅洗脑,还能让人感觉到满满的活力。不信?可以细听这首音乐的歌词试试看。
都说要广告圈原创的东西很难。从形式到媒介,广告圈的创新似乎陷入了一个谁也逃不出的循环。但这其实并不妨碍好广告的诞生。但是再好的广告,消费者不认可,也只是圈内人士的自嗨。因此说到底,广告的目的性归根结底是在于被人记住,再好的理念也是需要被大众所认可的。
伊利这一句“和千万人活力开动”便跳出了只是单一宣传品牌或产品的圈层,用新颖的方式号召大家不仅仅是看奥运,更是能够在运动场“加入奥运”。想让消费者做到“奥运不围观”,能够真正运动起来。加之用富有活力的形式吸引了大部分年轻人,更用健康的概念辐射了关注健康和活力的所有人。如此一支具有煽动力的广告,谁都会忍不住多看几眼。在奔赴运动场的时候,还会来上一盒伊利牛奶。伊利此次的活动概念,很好地承接了Q2主打的活力#小壮举#理念,让所有人都能感受到伊利带给大家的健康和活力。
“狭路相逢,颜值高者胜。”要说现代社会是一个看脸的社会,一点都不为过。数据显示,凭借宁泽涛在内的泳坛小鲜肉,让并非中国传统强项的游泳,成为了国人最关注的奥运赛事之一。高颜值或者是有影响力的体育明星在奥运营销上,绝对是品牌最好的助力。品牌让大家不要围观奥运可能只是一份号召,但是加上了3个体坛重磅级的代言人,更能让号召变为切实的行动。
便捷的网络和社交体验,移动、社交、H5技术的成熟,直播、短视频等新兴形式的出现…改变了人们接受奥运信息的速度与广度。没有哪届奥运会能够像里约奥运会一样可以如此快捷地分享信息,“分享”将成为里约奥运营销的关键词。因此也有人说,里约奥运将是一场彻底的“社交奥运”。如何拉近与消费者距离,让消费者真正愿意分享,获得参与感,是在这场社交化营销战役里脱颖而出的关键。 伊利在分享体验上,随着奥运的开幕,在微博设立了专门的活动小站,可以让网友们分享自己在奥运期间“不围观”的运动状态,还制作了便于分享和传播的H5,每个人都可以领取自己专属的号码牌,生成自己的奥运态度。
不得不说号码牌是一个非常聪明的选择,也是当天营销活动的亮点之一。这是一个贴近奥运又贴近普通人的元素,巧妙地串联了整个奥运营销战役的主题---“和千万人活力开动”。在视频中时刻随参与人数变化的号码牌、态度海报中的号码牌、在微博小站中实时更新参与人数的号码牌、H5中自己生成可分享的号码牌等等,将邀请全民活力开动的概念传达得十分到位。 继2008年北京奥运会到2012年伦敦奥运会,再到2016年的里约奥运会,作为中国奥委会连续十二年的选择,伊利持续支持中国奥运军团出征世界顶级体育赛事,并为中国奥运健儿提供营养乳制品。在如此深厚的“奥运情谊”下,让奥运这场营销战役对伊利来说更加意义非凡。奥运会刚刚启幕,奥运营销才刚刚开始。伊利在开幕时便赢得了不小的声量和关注,想必后续还会有更多令人值得期待的招式。
点击[阅读原文] 领略“高颜值”的活力态度
免责声明:由于网络信息更新速度快、来源较多,当您在查看好东西(www.haodonxi.cn)所整理的信息时,企业的信息可能已经发生变更,请慎重核实,"好东西"不做任何形式的保证和担保。"好东西"信息来源于网络"好东西"不对内容的真实性、准确性和合法性负责,请用户慎重选择使用该信息。"好东西"业作为信息获取平台不参与用户间因交易而产生的法律纠纷,纠纷由您自行协商解决。
投诉方式:511543066@qq.com,是处理侵权投诉的专用邮箱,在您的合法权益受到侵害时,请您尽快联系悉"好东西"工作人员处理,我们会在7个工作日内给您答复,感谢您对"好东西平台"的关注与支持!
RealFlow 10 1重磅来袭!从体动力学到流体设计,带给您创意上的无限可能 RealFlow是一款依照…
白莱饺子 清水活面 菠莱水活的面擀成片, 清水活面搓成条。 菠莱面将白面条包紧。 切…
每晚十点,一位少年陪你说晚安 点击上方蓝字关注晚安少年 主播 |钰昊 1 有末那微信的人都知…
黄油手恐怕是门将最不愿经历的事情,就在今天上午进行的美洲杯B组首轮比赛中,巴西门将阿里森上…
首先给出的是几只狼仔睡觉的可爱画面,然后有猎人想要杀他们,但是身体却被缠住了! 画面…
某知名老中医 研究中医医学理论80余载平时我们生活中遇到些小毛病去医院医生总是开一堆 药,…
古往今来,在历史的洪流上,总是出现过很多“学霸”的事迹,他们都拥有着非凡的学习能力。像…
这个技能就是要学会制造问题,让喜欢的男生帮你去解决问题,从而得到成就感。其实最简单的就是…
一、PE投资非常难,主要靠三块我先讲一下复星做的PE投资(Private Equity,私募股权投资),不分…
一年一度盛大的双十一再次来袭,是不是又到了心情有点复杂的时刻?从最早的“光棍节”到后来以…
每晚十点,专心与你聊一场电影 扫描上方二维码即可在线观影 合作QQ:896222183你的阅读和点z…
第一个100万“从四川到西藏,一路上徒步搭车、白水煮面,一个半月只花了127块钱。”2009年,还…
三月天里春寒料峭 早春的风吹得姑娘发丝飞扬 不复冬日里凌乱狼狈 日光融化了头发的轮廓晒出光泽…
“刚刚听人说东源下村出现了老虎,昨天晚上7点出现一次,今天早上又下山一次,吃了几只鸡,还袭…
还记得《生活大爆炸》中,谢耳朵他们捧着小白盒吃炒饭、陈皮鸡的场景吗?19世纪时,吃中餐还…
大家都知道本公举是口红爱好者,坐拥口红后宫佳丽三千,经常一言不合就来一个口红试色。在试…
▲ 点上方绿标即可听主播雅琪朗读音频
说到化妆界的最著名网红,自然是Pony当之无愧! 不服气?就去看看她新开的新浪微博,把自己画…