小米刚和百视通开完英超合作的发布会，英超版权代理方新英体育就发了声明，指责小米无权使用“英超”字样作为宣传。仔细了解了一下，双方全都是套路，新英体育有道理，小米也没有错，这黑锅小米到底背还是不背呢？

事实就是，百视通拥有英超的转播权，小米盒子是与百视通合作，说到底小米只是一个播出平台，而英超内容由百视通来提供。百视通的英超内容不管是在小米，还是IPTV都是可以合法的播放，完全不需要新英体育来授权。

内容在小米盒子上播放，完全由百视通来控制的，不管换哪个盒子都没关系，这一点新英体育应该很清楚。因为，新英体育不但授权了百视通，而且与乐视也是有版权合作，用户在乐视的网站和APP都可以观看，至于你用的是苹果手机还是乐视手机，都不可能说苹果手机因此侵权了，新英体育也不可能因此指责苹果。

小米盒子就是承担了这样一个角色，不过是内容的输出的管道而已。之所以会被新英体育指责，其实与小米的高调有关。新英体育提到，百视通没有转授权的资格，其实百视通也不需要转授权，不管小米大米都可以合作输出内容。怪就怪在小米对外的传播，显得小米获得授权一样，以及用英超作为一大卖点，这招致了新英体育的不满。

打个比方，英超就是商店里的红牛，新英体育是红牛的大陆生产商，百视通是红牛的代理商之一，百视通把红牛送到商场超市里去，肯定不需要新英体育再来一次授权，因为百视通已经拥有了授权，只是把商品送到不同渠道销售。此外，商场用红牛来做店面宣传，严格来说也没有任何问题，因为商场不过是一个管道而已。

这事说到底，小米还是有点冤枉，本来想借这事来宣传一下，毕竟英超是很吸引眼球的赛事，把普通的合作提炼一下沾沾光，却没想到羊肉没吃到惹了一身膻。但是，也怪不得新英体育，如果小米能低调一点，新英体育也不至于放炮。对于新英体育来说，就算是误打了，也可以当做不知道，谁让你小米让人误以为拿了英超授权。

较真起来，拿到授权和播出内容是两码事。你是一个管道就老老实实的做管道，非要让人以为是“代理商”，人家搞事也就正常了。这其实是小米电视和盒子的弊端，自身掌握不了内容，想要借借内容的光，还得顾忌版权方的感受。版权方一不高兴了，就拿小米来撒撒气，哪怕小米本身不存在侵权，人家也可以说的正义凛然。

我看，这黑锅小米还是得背了。而对于新英体育来说，这反正是百利无一弊，以前在大众领域知名度不高，这一下子大家都知道了，接着9号就要开发布会了。所以，这个时候找一个品牌打一打，还是一件很划算的事。

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挨踢客，非资深品牌公关人士，观察公关、营销、TMT八年，曾服务众多国内外知名企业，现为河豚面膜创始人、中国公共关系协会会员、WeMedia新媒体联盟成员、多个互联网品牌公关营销顾问，已入驻百度百家、企鹅媒体平台、今日头条、网易新闻客户端、搜狐媒体平台、UC自媒体、一点资讯等。个人微信号：aitike