一个纸质笔记本的大概多少钱？

淘宝上的爆款一般是1块多钱。但是，意大利的笔记本品牌Moleskine，竟然把最Low的笔记本变成高逼格产品，卖到了全球，光卖本子能年销1亿多欧元，7亿多人民币。

它很贵，比iPhone6大不了多少的口袋型笔记本也要145块钱。

真佩服欧美人对故事营销的热衷！

最初，这种笔记本产于19实际后半叶法国的一个小作坊，某位艺术家看它的封面做得特别，就将这种笔记本称为Moleskine，后来人们就把同类型的笔记本称为Moleskine，但非品牌。

更是有传说，梵高、海明威、毕加索等大师都用过这种笔记本，说梵高用了好几本Moleskine笔记本记录手稿，海明威也用它写过小说。

Moleskine非常清楚，在文具需求日益萎缩的当下，老老实实做平价文具是没有出路的，活不长。所以，它要把自己塑造成高逼格、有故事、能打动人的产品。

故事营销。要把自己的品牌形象强化，需要一个足够打动人的故事，碰巧欧美人都擅长于给品牌讲故事。Moleskine就讲得很好。它一直在不断地讲着传说中那与梵高、海明威、毕加索等大师的故事，他们才是Moleskine最有力的品牌代言人。

既然不是做平价文具，培养用户群尤其重要，这也是Moleskine持续保持增长的大招，培养粉丝，从不间断的培养粉丝！

品牌故事本身就是一个吸引粉丝的关键点。Moleskine的历史故事赋予了它浓厚的文学和艺术气息。

在这个到处都有各种各样可以用于记笔记、写备忘录等的电子产品和移动应用的时代，还是有很多人热衷于拿着笔在本子上写字。有Moleskine的铁粉就专门写成了如何将Moleskine笔记本的作用发挥到极致的教程。

1、有情怀的广告

文具品牌打广告，很少专门针对一款产品去打广告的，更何况是笔记本这种无论从功能还是使用方法都不值一提的产品。

但是Moleskine却是在笔记本的广告上下足了功夫。Moleskine的广告很有意思，常用类似逐格动画的手法，结合剪纸艺术进行制作，内容多以人们日常工作、生活和学习中的点点滴滴为素材，还分别制作各种特辑，比如猫咪篇、旅行篇、酒水篇等等，看头十足，让人看着看着就想自己也实际操作一下，很有代入感。

它的广告标语也很能引起共鸣，“Journals for the loves of your life”，品位和生活跃入眼帘。（视频地址：http://v.qq.com/x/page/u0127kvk7ll.html）

2、联名设计

Moleskine经常与一些大品牌或者知名设计师进行联名设计，其合作伙伴都是大名鼎鼎，比如路易威登、奥迪、星巴克、奥斯卡电影节等。

随着《权力的游戏》爆火，Moleskine联手HBO推出《权力的游戏》限量版，分别用三大家族族徽制作了封面。

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