品牌打造一句“高大上”型的广告语没那么难，打造一句“接地气”的广告语也没那么low，重要的是适合品牌、适合产品自身的现状。

网上一直流行一句话“世界上只有两种手机，一种叫做iPhone，还有一种是其他手机”。虽说是一句玩笑话，但也反映了在很长一段时间内，国产手机品牌同质化严重的尴尬境地。

直到OPPO“充电5分钟，通话2小时”广告的出现，让企业主们意识到了品牌层面区隔的重要性，这句话快速成为了大街小巷口口相传的流行语，甚至被网友各种改编，“拍照5分钟，修图2小时”、“出门5分钟，流汗2小时”、“啪啪5分钟，聊天2小时”等，让用户认知形成了言及快充，必有OPPO的局面。

在现今碎片化的信息环境中，消费者因为不同的生活与社交习惯，被贴上了各式各样的标签。也正是这样分层复杂，标签众多的传播环境，让品牌很难打造一则人尽皆知的广告语，但也并非没有规律可循。

就像“充电5分钟，通话2小时”一样，一方面是品牌通过一系列手段，包括用明星艺人的粉丝影响力，用冠名植入热门综艺的巨大流量影响力，去铺天盖地宣传。另一方面，是因为这是一个真正基于“消费者现实需求和产品实际能力”的卖点，好洞察加上好产品，让一切自然而然。

产品为王这个概念火了很久，把产品做到极致是曾经雷布斯布道小米模式的第一个要素，无数的PPT品牌用“产品极致”去讲故事、聊情怀，但真正做到的少之又少。

所以，广告好不好关键还是要看产品，苹果当年那句“比更大还更大”被黑成那样，iPhone的销售受影响了吗？并没有，反而成了最畅销的机型。老罗一手缔造了“东半球最好用的智能手机”、“漂亮的不像实力派”等牛逼口号，但最终效果和预期还有差距。

产品依然是商业的根本。品牌打造一句“高大上”型的广告语没那么难，打造一句“接地气”的广告语也没那么low，重要的是适合品牌、适合产品自身的现状。鸡汤是很好，但喝多了谁都烦。

大多时候，人们只会记住品牌表面的动作：今儿请了哪个明星，明儿冠名了哪个综艺，后儿和谁谁谁达成了合作。但其实每个动作背后都是品牌的整体布局和全局思考。无论是一句简单的广告语、一个出色的产品，还是一次轰动行业的营销动作，都是品牌跟消费者沟通的方式，做得好不好同样要看用不用心。