曾经,视频网站还只是跟在电视台身后的小弟,靠购买版权节目获取一些注意力。如今,视频网站已经撑起了内容产业的半边天,成为年轻人娱乐休闲的主阵地。
曾经,视频网站还只是电视视频的搬运工,完全没有内容生产及运营的能力。如今,传统优秀电视人纷纷加盟视频网站,为内容创造输入源源不断的人才活力。
曾经,视频网站还只是小打小闹地做些脱口秀综艺,内容品相粗糙,制作简单。如今,视频网站的综艺自制已经全面蚕食传统电视台,传统电视台已经感觉危机重重。
毫无疑问,网络自制综艺节目的火爆发展和对传统电视综艺节目造成的冲撞,引起了业界的瞩目。
唏嘘之余,大家更为关切的是,这场电视台和视频网站之间的内容赢心之战,谁能笑到最后。
2014年,五大主流的视频网站,累计上线150档网络综艺节目,同比增长200%。所以,这一年也成为了网生综艺的元年。 2015年网络自制综艺的热度依然不减,制作和播出节目将近200档。尤其是以《奇葩说》为代表,使得2015年成为真正意义上的“纯网综艺元年”。 2016年,网络综艺更是趁“热”追击,节目的数量和质量呈集中性爆发。尤其是以腾讯、爱奇艺、优土、芒果TV为代表的几大视频网站,对网络自制节目不断加码,甚至大有全面发力的态势,几十档网生节目共同竞争,网综节目大有一种和传统电视综艺分庭抗礼的苗头。 而纵观纯网综艺的发展轨迹,可以看出网综的内容制作也在一步步进阶。 网综1.0:形式刻板,制作简单,略有点粗糙,以脱口秀为主要类型。 代表节目:《逻辑思维》、《晓说》;《大鹏嘚不嘚》;《夜夜谈》等。 如今电视人群分化严重,当部分年轻化的卫视转向独播的时候,互联网与趋于老龄化的电视台合作,成为一种鸡肋。 用户在不同屏幕间不能有效转化,加上高额的占频费,与广告植入空间有限,使得台网联动的商业价值递减。从某种角度而言,从台网联动升级到纯网自制,是互联网的自我救赎。 而2016上半程综艺市场发生的微妙变化,则是上述现象的最好印证。 电视综艺方面,优质节目表现依旧突出。《中国新歌声》还在播出过程中,但因为高话题度和高热度稳坐收视率第一。其他几档王牌续集《奔跑吧兄弟4》、《极限挑战2》和《全员加速中2》的表现都不失水准。两档新生代歌唱类节目《我想和你唱》、《跨界歌王》和两档新生代竞技类节目《我们战斗吧》《我们的法则》都表现亮眼。三四季度电视荧屏更是有多档大制作播出(如下图)。 这是一个综艺节目的黄金时代,也是制作方的黄金时代,更是用户的黄金时代。在国外节目模式泛滥的今天,没有原创,就没有生命力。从普通人的价值主张出发,放下明星的枷锁,以开放的心态面对合作,无论播出渠道是台、是网,都值得我们借鉴。 社科院世界传媒研究中心秘书长冷凇总结出了6个综艺节目创新的核心要点,可为大家做些参考和启发: 社交思维,据统计,人们在使用网络移动端时花费在社交方面的时间高达31%,所以仔细观察就会发现,无论亲子、歌唱、美食、相亲、游戏、体验、创业等等,几乎所有火爆荧屏的现象级节目都拥有社交属性。 解密思维,正如朋友圈里“翻案类”内容的此起彼伏,高端人群更是热衷于解读悬念属性的、鲜为人知的真相。 怀旧思维,追忆往昔人物、聚焦往事回忆也常常成为社会热点和人们多加关注的焦点,例如《我的少女时代》《匆匆那年》《致青春》《那些年,我们一起追过的女孩》等引领的青春怀旧类电影风潮。 极致思维,网络天然的猎奇基因催生了对极致人物和极致选题的爆红与发酵。 实用思维,即通过服务类、节省类、便利类、优惠类选题聚焦。 视觉思维,“互联网+”时代的受众喜欢何种影像风格颇值得探讨。例如,在众多因效仿之需而引进的海外模式样态中,有着微电影质感和通篇“花字”情趣符号的韩国综艺形式以其过度包装带来的“杂志化”体验对青年女性观众充满着致命的诱惑力。 关于综艺大战的实质,有人说是资本之战,有人说是明星之战,有人说是平台之战,但归根结底,综艺大战是一场名副其实的赢心之战。 综艺节目的创新不是盲目地追求大片效果和大明星加盟,而应更多地研发契合社会痛点的“巧模式”,只有将价值感、娱乐性与社会真实需求做有机结合,才能焕发出更持久的生命力。 相关链接: 暑期档退潮 周播剧谁在裸泳? 一个原创剧情吐槽综艺模式的孕育记 互联网广告新规开学夜:软广硬广化的影响 媒介360原创文稿如需转载 请在后台留下您的公众号信息获得授权后方可转载 更多回馈欢迎私信 或投稿 tougao@chinamedia360.com
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