当H5逐渐流于炫酷技术、唯美画面的追求时，一股清流来袭——没有过猛炫技，没有明星恶搞，却从一个曾几何时大家最为熟悉的“饭局”桥段里撕开一道裂口：一个名为《失联通缉令》的H5作为伊利旗下子品牌每益添的主打新品上市通告，别出心裁的洞察角度让人记忆深刻。

打破“忙碌”借口，直击当代人的惯性生活痛点

社交网络越来越便捷，见个面吃个饭却变得越来越难，各种花式借口让太多人已经脱离现实生活的真和美，大家越来越习惯生活在各自划分的虚拟空间中自给自足。每益添从现代人活在朋友圈、疏于亲朋聚会的情感缺口切入，以通缉之名厉声呼吁，在一个创意H5中嵌入洞察短视频，把年轻人中最具代表性的想法一个个剖析展现——你，总会找到那个熟悉的影子。

四个逃不开的惯性痛点其实有着相似的共性：“假忙成瘾的公司主管”（随时约随时都忙），“出门颜惧的白领姑娘”（不洗脸绝不出门），“游戏宅人的大学生“（迷恋游戏自我陶醉），”“懒癌的码农”（离开电脑不能活），大家都有着各自或真或强烈的理由，但通过自白式的吐槽我们不难发现，他们讲述的很多理由都经不起追问，而这些严肃中有笑点、真实中藏着泪点的故事背后就是此H5所倡导的“活”的意义：忙活在朋友圈不是真的活，活在朋友间才是真的活。

通缉令的强烈用词和接地气的真实人物鲜明反差，几个代表角色的设定和故事演绎便“活”了起来，在内容过剩的当下，唯有像《欢乐颂》那样找到身份共鸣的内容才能帮年轻人意识到自己深以为然的惯性问题，激发他们立时分享的冲动，这种积极的人生态度和对现实生活的扎心反思正是这条H5最为成功的一点。

迎合“自嘲”特性，让年轻人自己“讨伐”自己

互动环节承接前面的短视频洞察，简单直接有趣味，几秒钟就可以生成好友或自己的通缉令，激励大家创意约饭，除了活捉赏饭的创意激励，还有通缉令本身自带恶搞讨伐的创意亮点，让本就乐于自嘲的泛90后人群自然心热，愿意为这种与众不同的约饭买单，总之，不要因为各种“忙”的理由而习惯的活在网络中，平时多去见见想见的亲朋好友，把自己从工作和虚拟世界中拔出来，去感受下面对面的真诚，你会发下“活”在朋友身边而不是晒在所谓的朋友圈，你的快乐会更加舒心。

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这轮传播本身不止是单纯的消费情感，在情感中巧妙结合产品消化功能点，不是生硬植入，只是作为神秘助攻，倡导大众活在朋友间、活在饭局，消化不健康的身心状态，发起发起更积极的生活方式，帮你激活朋友圈。活起来的生活方式，活起来的身体状态，直抵内心的触动和清晰的利益点，拉近了用户与品牌之间的情感与信任，品牌印记才能更深入烙入消费者心智。不靠博眼球出位，只以真实打动人，这样的传播方式，很每益添。