俗话说，打铁还需自身硬。营销千变万化，最终都要靠产品说话。但有了好的产品，也不意味着就能打一场漂亮的营销战。关键还在于如何找到合适的语言，最高效地把产品优势传达给目标消费者。

主打“健康大豆零食”的馋嘴猴，在今年上半年展开了一波以“我就是爱豆”为主题的营销战役。紧紧围绕“健康大豆”和“大胆吃，不怕胖”的主题，分三个阶段与消费者进行沟通，传递“美味的植物蛋白零食，给你带来低负担轻活力的健康生活方式”。为了让消费者彻底了解馋嘴猴的产品诉求，品牌打破高高在上的固有形象，选择当下年轻人自己的语言与其沟通，层层推进，在潜移默化中培养了一大批新用户。

那么，我们来看看馋嘴猴的这场营销战役究竟胜在哪儿？

搞笑吐槽代替乏味科普，借势综艺打造话题热度

品牌深知其面对的是一群90后年轻消费群体，如果继续用传统的说教方式沟通，那必定又是一场彻头彻尾的自嗨。因此，品牌选择当下年轻人最常用的“吐槽”、“互怼”方式进行沟通。在线上打造一个名为“豆来吐槽”的栏目，邀请各方网络大神参与其中。

为了制造足够的噱头，品牌借势当下口碑和点击率双双爆棚的两大网综《奇葩说》、《吐槽大会》，携手本季走红的新奇葩“马剑越”、“飞飞是大王”、“娱八婆”，以及参与过《吐槽大会》的富士康员工“张全蛋”达成深度合作。根据他们自身特性，量身打造优质内容。在几个意见领袖的带领下，全网形成一股“豆来吐槽”的新风潮。