重新诠释“回家”的意义，挖掘潜在市场

“游子回家”是一个古老、传统的主题，却在新时代下被赋予了更多的历史文化社会元素。以前古人说：“父母在，不远游。”如今，更多的年轻人把他乡变成故乡，把故乡变成了远方。“回去”变得不再那么容易。

而三棵树的这次营销则给予这一主题独特的视角：它在唤起乡愁的同时，也激起了想让家乡变得更美好的初心。“回去”不仅仅是回家，更是可以用一技之长，为老家做贡献，改善老房子的居住环境，让在里面的亲人能住的更好点。

讲这样一则以情动人的故事，必须要有厚积薄发的功力，说得太泛会流于虚假，说得太用力会让人疲惫，只有拿捏的恰到好处，才有事半功倍的效果。不得不说三棵树这次营销不管在形式上、情节设计以及视觉呈现上，都给人恰到好处的功力。

用当下比较流行的长图横排手绘制作成H5，不仅传播力和感染力更强，也更有利于吸引人阅读并传播。在情节设计上，通过年轻人内心的矛盾展开一份对故土的眷恋，以情感贯穿始终，激发了目标受众内心的共鸣，对品牌有了辨识度。

紧接着故事，网友还可以发表自己对老家的改造感言，让三棵树为其助力加油。进一步促使网友采取行动。

而视觉呈现上，大量运用三棵树品牌色的绿色调，形成视觉上的强烈记忆，同时也对“美丽乡村”主题进一步渲染，让人印象深刻。通过整幅铺满绿色的美丽乡村画卷，三棵树的品牌形象也深深植入人们的心里，绿色、环保、健康、美丽等关键词也为三棵树在这片潜在的市场上树立起了良好的口碑。

着眼于未来，品牌需要更多的社会责任感

乡愁，是每一个游子心中无可言说的痛，但无论如何岁月变幻，偷不走的是游子心中美丽的故乡。不可否认，三棵树“美丽乡村”这个活动意义深远。农村的建设需要更多城市精英们的参与，而美丽乡村的建设更需要“绿色”和“环保”。

作为涂装行业里主打健康漆的先行者，三棵树经历了多年的口碑沉淀之后，这次新媒体营销打得漂亮，通过“走心”又“实在”的设计，让品牌更具温度，更亲近年轻人，从而巩固三棵树在县镇市场的地位。而对“绿色”、“环保”、“老房改善”等元素的强调，不仅凸显三棵树的企业社会责任，更赋予了三棵树品牌与众不同的内涵，让人心生信赖。

从农村“去”城市，从城市“回”农村，这一去一回，是无数“四华”的情感牵绊，把家乡变得更美，是他们由衷的心愿。也正是三棵树借机打造“美丽乡村”的一片初心。

点击【阅读原文】，看四华寻回初心的故事，还可以参与活动，说不定就有机会被三棵树选中，帮你免费涂刷老家外墙，为你的赤子心助力加油！