一些独立书店开起来，

有茶食饮料提供；

一些校园边的小书屋大半空间用于卖文具；

一些书店成了网红店，

自拍、打卡者络绎不绝；

一些书店门面越缩越小，

底商还进驻了电子商品、咖啡馆；

一些书店成了创意生活馆，

一些深巷里的书店被拆除，

环境在变，书店也得变。

广告君在诚品书店看到的，

是从书店，

到人文馆，

到文化内容提供者，

的转变。

而没有变过的，

是即使整合多元营销手段，

每个细节里，

仍有

对文化的诚恳、敬畏和爱。

逢春节时售卖的瓦烧上

印了多种书体的福，

逢圣诞节邀请走进店里的客人

用笔书写心愿卡片。

昨夜，诚品书店创始人吴清友病逝，

他曾说过不爱无诚，不诚无爱，

因而我们看到了在变化里，

坚持不变的诚品品牌。

如果你是广告人，

你应该受到过诚品的影响吧。

可能在诚品里看到过钟意的设计书刊，

可能听过、学习过甚至膜拜过

诚品御用文案天后李欣频，

如果都没有，

那么也会对诚品的文案有所触动吧。

比如 诚品敦南店旧书拍卖时的文案：
过期的凤梨罐头，不过期的食欲，

过期的底片，不过期的创作欲。
过期的PLAYBOY，不过期的性欲，

过期的旧书，不过期的求知欲。
全面5~7折拍卖活动，

货品多，价格少，供给快。
知识无保存期限，

欢迎迎旧与新知前来大量搜购旧书，

一辈子受用无穷！

————《过期的旧书·不过期的求知欲》

比如 天母诚品跳蚤市场开卖时的文案：

用过即弃的爱情，用过即弃的弹簧床，

用过即弃的寒暄，用过即弃的保暖袋，

用过即弃的问候，用过即弃的雷诺原子笔，

用过即弃的现代人大量抛弃物质。

凡事过了三个月的保存期限，

就彻底失去忠诚。

期待这一场诚品跳蚤市场，

让你我在旧货堆中找到艺术，

在旧鞋里发现脚的生命，

在旧照片中体悟新情感。

在世事难料、风云不测中找到永恒感。

————《用过即弃的爱情》

比如《诚品阅读》杂志促销广告文案：

对买刚出炉的法国面包，

要求附赠一束阳光的人。

对看电影要求附赠一辈子回忆的人。

对买房子要求附赠空中花园的人。

对喝蓝山咖啡要求附赠一杯灵感的人。

对买好书要求附赠额外智慧的人。

订《诚品阅读》送人文特刊，

买一送一的特权，送给以上懂得要求的人。

————《买一送一的特权》

天堂是书店的样子

感谢吴清友先生

带给这个世界的诚品

和 诚与爱。