开学的画面，

会渐渐回忆不起来到，

对相见的憧憬、浪费假期的懊恼、枯燥学业的抗拒，

也终会通通消散，

但谈起校园，

打鸡血的励志故事、天马行空的梦想总是关键词。

校园离我们越来越远，

但青春、励志、梦想却没有。

不少品牌商选择在广告中

打励志、青春、梦想、校园牌，

不过，你大概想不到的是，

今天要介绍的，

不是阿迪耐克可口可乐，

而是一个卫浴定制品牌。

这则广告短片的制作团队

奔赴乌克兰进行了拍摄，

以一个口吃但喜欢唱歌的女孩，

最终克服内心的自卑和恐惧，

终于登上舞台歌唱，

这样的青春校园故事为脚本，

传达与追寻梦想有关的励志主题。

短片中不时能看到品牌产品的植入，

比如卫浴，

女孩因为受到嘲笑，

而无法在众人面前唱歌，

但在浴室里，

在只有她一个人的小天地，

却可以放声而歌。

广告想表达这样的场景给人安心的感觉，

拉近卫浴产品与用户的距离，

体现它们对用户的“懂”，

而作为观看者，

则一方面产生与独处时的女孩的共情，

另一方面被正能量俘获。

不过相比起来，

女孩在选拔教室时背后涂墙漆的装饰植入，

则显得有些无足轻重。

那时候我们也碰壁、也沮丧、也痛苦，

但更多时候，

我们天真、乐观、无所顾忌，

似乎属于那时候的我们的广告短片，

热血的节奏、明快的色调就能将我们点燃。

反而是如今，

滋味更复杂，

越成长对理解的需求越多，

所以我们知道，

为什么一个自卑的女孩子在浴室里可以唱出那么好听的歌曲，

所以我们知道，

我们也需要一个这样隔绝纷扰、充满安全感的休憩地，

再多直白的热血励志，

都不如

广告主心机的潜台词，

你需要“懂”。