今天，到处都是这场发布会和产品的新闻报道和评论，我们知道你可能已经被过量的信息刷的头昏脑涨。别着急，我们慢慢展开，在这里，我们只和你分享你想知道的东西。

Retail: 最顶级的苹果零售体验，再次升级

说不上最好，因为人和人毕竟观念不同，但苹果旗舰店毫无疑问是主流消费品牌中零售体验最特别的。

三年前加盟苹果掌管零售体验的是前巴宝莉 CEO 安吉拉·阿伦兹 (Angela Ahrendts)。你会以为她为苹果带来的是奢侈品零售体验……

并非如此，在此之前，苹果商店已经和奢侈品店差不多了——精致的装潢，充满现代感和艺术气息的设计，进店后产品可以随手拿起来把玩，十秒之内绝对会有一名店员过来解答你的疑问。

在阿伦兹的领导下，苹果零售体验正在经历一次全面改造。首先，旗舰店的命名从 Apple Store 变成了 Apple Townsquare——城市广场。在西方国家，townsquare 是当地最重要事件的发生地，包括政治集会、演讲、农贸市场和本地居民的聚会活动。

在阿伦兹看来，每年 5 亿人光顾的苹果旗舰店足以成为一个 townsquare。

事实上，苹果旗舰店在过去一年的改造中已经拥有了类似的功能。苹果推出了 Today at Apple，一个遍布全球的旗舰店活动项目，它涵盖最简单的编程、绘画教程，和顶级艺术家的免费讲座，让苹果旗舰店变成越来越多公民文化活动的发生地。

命名的更改并非孤立，它意味着苹果需要改造它的店面和周边的环境。“在我看来，旗舰店是苹果最大的‘产品’。就像产品迭代那样，我们会加入新的功能，新的设计，”阿伦兹说。

在那些最大的旗舰店旁边，苹果会买下一片更大的地方，修建出一个名符其实的城市广场，你可以在这里和朋友聚会、散心，或者参与由苹果精心举办的，频次越来越多的文化活动。

这些活动还会发生在旗舰店内部，苹果将在最大的店面中增设安静的会议室，让创业者、程序员和苹果的专业开发教学人士面对面，也给当地的艺术家们以一个更加轻松和包容的舞台，去展现他们的才华。

没错，音乐。让苹果在 Apple Watch 中加入 LTE 的根本原因可能是音乐。

过去在手表上听音乐需要保存 Apple Music 歌乐到手表上，实际上是本地下载了音乐文件。新款手表支持移动数据，意味着你可以在手表上听新的音乐，不局限于手表的存储空间。手表支持蓝牙，你可以搭配 AirPods 或者任何蓝牙耳机使用。

有了Apple Watch Series 3，离开 iPhone 你也可以把 4000 万首音乐戴在手腕上——而当年 iPod 的广告语正是“把 1000 首歌装进口袋里”。

第三代手表的内置处理器比上一代性能提高了 70%。再加上蜂窝移动，尺寸却并没有变大，表壳仍和上一代相同。

外观则有金色、银色和深空灰三种颜色。表带增加了尼龙运动版，其他材质（比如皮革）表带也增加了很多颜色。苹果延续了和耐克、爱马仕的合作，专属的孔桩硅胶、皮革表带也有了新的款式。至于最高端的白色陶瓷外壳版本，在第三代手表上也增加了黑色版本。

带有蜂窝移动和 GPS 新款手表的售价为 3188 元人民币，本周五 9 月 15 日开始预订。前面提到中国是首发国家，蜂窝移动功能首发有联通支持，移动和电信后续增加支持。

TV 4K HDR：稳定升级

苹果是互联网电视（盒子）的先行者，但和 iPhone 一样，它的电视盒子并不总是分辨率最高的。

这次，新款电视盒子和前代相比在画面上有两个重大升级：第一个是 4K（终于……），第二个是HDR，也即高动态范围，大幅度提高画面的对比度和色彩艳丽程度，让明亮的地方更明亮，暗的地方更暗，有颜色的地方颜色更精致和相对更浓烈。

简单来说区别就是：

搞错了……是这个：

但最让消费者尖叫的可能还是苹果在新款电视上的推广力度：硬件价格还是老样子，179 美元起，但里面苹果提供的绝大部分的内容，包括影视剧、电视节目、Live Sporit 体育赛事等，以及可以在电视上运行的 App Store 游戏，分辨率都提升到了 4K。

更夸张的是已经购买的 HD 内容也会自动升级 4K，不需要额外付费。苹果正在跟20世纪福克斯、环球、派拉蒙、索尼等好莱坞最大的发行商合作，为新款电视盒子带来更多 4K HDR 电影内容——价格和 HD 相同。

iPhone 8/8 Plus：阴影下的真旗舰

说苹果“发明”了一年一次发布会，旗舰机型一年一迭代的节奏，应该没有人会反对。

这个规律现在全行业通用，它提升了一个手机品牌对用户的留存能力，也将品牌本身的设计、制造和对产品线的管理能力推至极限。

每次苹果发布会上发布的新机，都会成为接下来一年所有人讨论的焦点。但很遗憾，在今年的发布会上，真旗舰 iPhone 8/8 Plus 当上主角的时间只有短短的几十分钟。

在外观上，iPhone 8/8 Plus 这一代和上一代产品最大的区别是背盖换成了光面玻璃，其他和 iPhone 7/7 Plus 区别不大，颜色少了玫瑰金，金色版更“粉”了一点。它集合了从 iPhone 6 开始的圆角弧型边框整体 ID，和作为消费电子产品设计备受赞扬的 iPhone 4 “玻璃三明治”（玻璃面板-金属边框-玻璃背盖）结构。

新的结构也注定了黑色机型会成为指纹收集器。这不禁让我想起了 Jet Black 配色的 iPhone 7，糟糕的光面背盖手感和肮脏的指纹油污让它成为了 iPhone 历史上用户评价最差的机型。

好在，Jet Black 和 iPhone 8 这一代产品的玻璃背板还是有区别的，前者是金属表面打磨工艺的结果，后者是玻璃材质天然的光滑感，配上一定的抗油污技术，相信会比 Jet Black 手感好得多。

玻璃背板的另一个好处是让无线充电成为可能，之前 iPhone 迟迟不上无线充电的原因很有可能是因为自 iPhone 5 以来的金属背板设计。金属背板会被电磁加热，这也是大部分无线充电手机都选择塑料背板或玻璃背板的原因。

这也让用户对 Lightning 接口的需求又少了一点，从某种程度上也能给取消 3.5mm 耳机接口以一个合理的解释了。而且苹果还正在研发一个充电板（起名叫 AirPower），很大，可以同时充手机、手表，以及未来发布的支持无线充电的 AirPods 电池盒。

苹果投身无线充电的怀抱是件好事，这意味着前几年那些跟无线充电发生过短暂的浪漫关系，但后来为了追赶苹果的金属一体化机身潮流的 Android 手机厂商，可能会重新考虑它们下一代手机的机身设计。

另外，苹果在几大无线充电标准中选择了使用最为广泛的 Qi，这意味着今后另外几大标准的路可能会不太好走。

在处理器上，苹果为 A11 芯片加上了一个“Bionic”的名字。字面翻译为仿生，这块芯片内置了一个专门的神经网络计算单元“Neural Engine”，刚提到的肖像光功能就是通过它的计算实现。

它还在 iPhone 8/8 Plus 的增强现实游戏等功能中扮演重要的地位，因为过去手机处理器中的 CPU 和 GPU 想要实现增强现实计算耗费的资源（计算、电池）都太高，而这颗神经网络计算单元在这方面的功效出色。

为什么 iPhone 8/8 Plus 是阴影下的真旗舰？还要先说完 iPhone X。

iPhone X：十周年，新革命

首先， 读音：不是 iPhone 十、iPhone 埃克斯，iPhone 叉，而是 iPhone ten。

关于它的一切我们都已经非常熟悉了，真机和之前的泄露几乎没有任何区别。

在比 iPhone 8 稍大一点，比 iPhone 8 Plus 稍小一点的机身上，苹果成功放进去了一块比 8 Plus 机型更大，足足有 5.8 吋的 OLED 屏幕——苹果称它为 Super Retina Display，超级视网膜屏。这块屏幕的供货商，足够达到苹果的质量标准的，有且只有三星。

正面的“全面屏”上方有一条刘海，是因为上面集成了红外（深度）摄像头、近距离传感器、环境光传感器、左/上扬声器、麦克风、前置摄像头和一个名为点状投射仪 (Dot projector)的元件。

结合相机、点状投射仪和红外相机，iPhone X 可以在人眼注视它的时候开始进行一个“准备解锁”的操作。

之后，它会投影数千个看不到的点在你脸上，对你的脸绘制一幅三维的深度“脸图”，然后和系统记录的脸图进行比对——就像 Touch ID 那样，这个面部解锁的功能名叫 Face ID。

除了解锁，这套摄像头还可以为更多应用加入新的功能，比如 Snapchat 可以更精准地识别人脸、表情，让滤镜更生动活泼；比如 Apple Pay 也可以用人脸验证；比如苹果自己推出的 Animoji 功能，让你在 iMessage 里用自己的脸录制一段带表情的 Emoji 动画，发给朋友。

又有新的姿势可以显摆新 iPhone 了，是不是很激动？

另外，iPhone X 的后置双摄现在都有光学防抖，而且用前置摄像头自拍也有肖像景深效果了。

但由于这套元件，以及 OLED 屏幕的产能极低，iPhone X 注定不可能像其他 iPhone 那样成为街机。从 10 月 27 日开始你才能预订这款手机，今年想要买到都很难。毫无疑问它也会成为黄牛在今年年底、明年年初最关注的机型，所以如果能在官网用原价（8388 元人民币）买到的话真是太幸运了。

这也是为什么 iPhone 8/8 Plus 成为了阴影下的旗舰。买不到 iPhone X 又不想让黄牛赚钱的你，或许最后还是只能凑合用 iPhone 8/8 Plus。

在两个小时的时间里，苹果再一次带来了多款令人心动的消费电子佳品，以及一款颇具革命性，足以让绝大多数人在接下来一年时间里魂牵梦绕的手机。

发布会结尾，库克重复了一开始乔布斯的那句话。

在苹果，我们大家都很努力去创造美好的事物。我想史蒂夫会为我们感到骄傲。

十年前我错过了乔布斯和初代 iPhone，幸好十年后我没有错过这场发布会。

感谢你看到这里，支持我们的 iPhone 发布会报道。突然发现前面我们都没怎么说配置和价格，所以：

Watch Series 3（金色、银色、深空灰、不锈钢、陶瓷等，包含 Nike+）：

GPS：￥2588 起；GPS+蜂窝网络：￥3188起（表带、表壳价格不一）；爱马仕 GPS+蜂窝网络：￥8988 起；Edition 陶瓷表壳：￥10188 起

TV：

32GB：$179；64GB：$199

iPhone 8（金色、银色、深空灰）：

64GB：￥5888；256GB：￥7188

iPhone 8 Plus（金色、银色、深空灰）：

64GB：￥6688；256GB：￥7988

iPhone X（银色、深空灰色）

64GB：￥8388；256GB：￥9688

再送大家一张 iPhone X 原装壁纸（点击阅读原文）

早安，再见。

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