首先，恭喜雷军，恭喜小米。

恭喜小米 MIX 2 官网首发 58 秒售罄。

恭喜小米在憋屈了 2016 整整一年之后在今年第二季度破纪录，卖了 2316 万台手机，并且今年全年有望达到 8000 万台。

恭喜小米估值达到了 1400 亿美元，其中手机业务估值 800 亿美元，生态链和其他业务估值 600 亿美元。

雷军和小米近来意气风发，赶在 iPhone X 之前发布了其概念手机的第二代落地产品，并成为了手机行业里探索未来方向的一个重要角色。

难得的是，它还完成了一次反向概念输出，连苹果都认可了全面屏这一说法，iPhone X 的页面直接用上了“全面屏，全面绽放”的文案。

小米初代全面屏手机找来知名法国设计师菲利普斯塔克代言，隐去内部真正的功臣这事儿就不说了。

毕竟作为联合创始人和设计界大拿的刘德，以及小米科技设计总监的刘航等原始设计师都没站出来，外部也就没什么发言权。

还好小米大肆宣传的 IDEA 设计金奖页面上，公正地展示了这些设计师的名字，我们通过公开资料检索出了其中部分人的中文名字，请记住他们：

小米联合创始人、生态链负责人刘德

小米科技首席设计师、设计总监刘航

小米高级工业设计师/CMF 设计师 Shan He

小米工业设计师萧彦林

2016 年底的时候，作为一个小媒体的年度评选，我们把设计奖项颁给了当时惊艳问世的小米 MIX，尽管当时不知道具体设计师的名字，这些设计师也不一定听过我们这次小小的评选，尤其是去年这款产品获得了太多的褒奖。但我想，这些奖项都应该归属于他们。

真机 VS. 效果图

俗话说君子成人之美。本不应该这么泼人凉水的。小米 MIX 2 宣传图造假，边框比真机要窄很多，活生生一个图片仅供参考的方便面系列。

但我们一带而过，简单做了一个真机和发布会宣传图片对比，善意地提醒了一下我们的读者。

毕竟产品本身足够优秀。先人一步到来的全面屏手机，改掉了上一代概念机相机不可用的缺陷，用更成熟的结构设计，以及还算充足的供货。

再说了，小米后来也更新了官网的图片，加厚边框，与真机更接近了一点。当然，这已经很不错了，对于小米，我们知道，你无法期待更多。

知错能改，善莫大焉。抱歉，它没有彻底改掉，就像前面所说，它只是不是变得不那么糊弄人了，稍微接近真实。

小米更换了 MIX 2 渲染图，边框比例稍微接近真机了一点。

然而，跟小米在笔记本新品上的小动作比起来，小米 MIX 2 已经够“良心”了，毕竟产品本身还是没多少值得挑剔的。

看到小米笔记本 Pro 的造假我们实在无法淡定了。不指出来，它会以为所有人，包括读者、用户、媒体都是“傻X”。

原谅我，吐了一句脏话，我不能说自己是一个体面人，但在文章里直接飙脏话这应该是第一次。

原以为它在 PPT 中把自己产品的底壳部分渲染得颜色更深、和背景色融为一体就完事儿了？

Too young。

再仔细看，同为 USB C 接口，它在小米笔记本 Pro 上和苹果 MacBook Pro 上的大小都不一样，更扁，为了造假也是无所不用其极了。

小米官方 Twitter 还专门发布了这页 PPT。盯着它，看它什么时候删除。

如果还看不出来，官方图篇的猫腻，拿你手边的小米 MIX 2、小米 6、一加 5、华为 Mate 9 底部的 USB C 接口对比一下，看小米笔记本 Pro 的 USB C 的长度有多奇怪。

是的，它直接拉伸了图篇，让它看起来比实际薄很多。

真相在这里。

小米笔记本 Pro 官网的图片，仔细看 USB-C 的比例、屏幕和机身的缝隙。

业内模仿苹果的人很多。大到产品，小到官网设计，统统拿来就用。但是它们往往只抄到了皮毛，最起码的产品官方宣传照都没做到写实。

白色前置面板的 iPhone 8/8 Plus 也有屏幕内黑边，这一次，你们怎么不和它一样，原原本本的展示出来呢。

前两天看一段苹果早期投资人、原营销副总裁 Mike markula 给苹果制定的营销理念的视频：

iPhone 广告所呈现的，就是顾客所能感知到的。这一点看似浅显，但意味着，就连广告画面的颜色，镜头空间是否杂乱，讲解者的语调，动画特效，都控制着 iPhone 在世人眼中的样子。

道理都懂，要学会却绝非易事。因为其中一个根本原则就是真实。你不能给用户看不真实的东西来营造过高的预期。

单单是真实这一项，有多少品牌能做到呢？没有“真实”，就无所谓营销了，那是虚假宣传。

好好一个 MIX 2 就是这么被小米和它的营销团队给玩坏的。

价格不是挡箭牌

在一个小的交流群里，有人说它只不过是在和苹果 MacBook Pro 比拼接口是否丰富。

如果真是这样的话，它为什么不跟联想、戴尔、华硕去比？为什么对比的时候还要在厚度和缝隙上作假？

还有人说“价格差距那么大”，言下之意是你不能对小米要求太多。我想持这种想法的不在少数。

不好意思，价格不是挡箭牌。说得直白一点，明知道价格差距巨大，为什么要越级对比呢，被打脸疼的时候知道后悔了？

还有一点，小米笔记本 Pro 和苹果 MacBook Pro 对比接口，有多少人知道前者的 USB-C 和后者的压根就不是同一个东西，只是接口长得一样而已。

苹果官网对 MacBook Pro 2017 接口的描述

苹果的 USB-C 对应的是雷电 3 和 USB 3.1 Gen 2 规格，速度分别是 40Gbps 和 10Gbps，且每个接口都可以用来充电，全部都是全功能接口。

小米笔记本 Pro 接口的官方描述。

而小米笔记本 Pro 的仅仅是 USB 3.1 Gen 1，也就是原来的 USB 3.0，数据传输速度为 5Gbps，而为了压缩成本，两个 USB-C 中只有一个支持为本机充电。

而有了这一个全功能的 USB-C 接口，小米则多了一个时髦的宣传说辞，何乐而不为。

去年低潮期，雷军说对手在三四线城市利用的不过是信息不对称，小米何尝不是利用了这一点？

有人解释说，小米和某些更庞大的机构一样，是不自信，才会用这种技俩来粉饰自己。其实不然，它很自信，自信到要跟这个行业最顶尖的老大的作品一较高下。

它是坏，坏到让你花了钱还以为是占了便宜，坏到让你花钱还要为它辩驳。

同时，它是惯犯了。

小米官网对红米 Note 2 的初始描述，图片来自知乎。

多少人还记得红米 Note 2 的天马屏事件？

前期宣传屏幕为友达、夏普、LG 等一线品牌，用户收到货发现是国产的天马屏幕。

不是说，国产屏幕不好，包括天马、京东方在内的国产屏幕供应商近几年进步明显，今年下半年乃至明年，你们看到的大部分国产全面屏手机都将由这些品牌供应。

性价比不是“图片仅供参考”的挡箭牌。

口口声声“新国货”，供应链用到国货的时候又遮遮掩掩，修改官网说辞了事。于小米而言，新国货不过是一种与时俱进的营销手段，而它如今早已闭口不提。

甚至于到了小米 4c 的时候，直接在官网下面打上一行字，如今它已经很少在官方页面提及屏幕供应商：

小米保留引入相同品质和技术指标供应商的权利。

以及，多少人还记得它用 Flickr 摄影师照片充当小米 3 相机样张？

鸡贼如此。

这根本就不是一个品牌所应有的担当。

小米越来越大了。

线下渠道小米之家越开越多。截至 8 月底，已有 179 家小米之家线下店，年坪效更是仅次于苹果，高达 27 万元/平米。

产品也愈加完善，前有小米 MIX 惊艳世人，日拱一卒，进军高端，全陶瓷版的小米 MIX 2 价格来到了 4699 元的高位，后有红米打江山，以无法拒绝的低价收割囊中羞涩的用户。

但是高端的，不仅包括产品和价格，还包括了品牌和品牌基因。

然而时至今日，它的劣根性有增无减。至少从小米 MIX 2 和小米笔记本 Pro 的宣传和营销手段中，我们没有看到丝毫的改变，它跟 7 年前喊着“没有设计就是最好的设计”的小米，并无二致。

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