一个短暂的十一假期，

一段热闹的节日尾巴。

恰逢其会，

让我们领略到大IP的无限魔力。

大家好，给大家介绍一下，这是我女朋友。

短短一句话，让10月8日变得不再那么平凡。

点赞的、伤心的、蹭热的......

以至于微博都出来发公告了。

每一次成功的IP借势，离不开谋定而后动。长安马自达的此次IP借势，实现了“《中国新歌声2》影响力+新歌声学员的话题性+长安马自达广告视频定制化”的品牌联合，让长安马自达的品牌影响力在短时间内实现聚合式的爆发。

2.品牌大片式的场景塑造，再现直抵人心的视频营销洞察

在古代，人们就已经习惯用“宝马香车”来形容出行的仪式感，彰显自己的生活格调。时至今日，对座驾的考量和对品质的追求对每个人来说，仍是一件非常具有仪式感的事情。

正是这样短短3分多钟的品牌形象大片，为消费者塑造了一幕幕的生活场景，音乐、画面、故事的有机组合，呈现出一种精致生活、品质生活的绝佳体验，并直抵消费者的内心。

3.产品化+生活化+场景化，蒙太奇式短视频助力病毒营销

对于产品来说，花哨的噱头不过是为了吸引用户的目光。而对于静止的，没有温度的产品而言，如何让产品散发出生活的热度，让消费者来亲自感知它，是一件非常重要而有趣的事情。

对于新Mazda3 Axela昂克赛拉的产品功能，长安马自达定制三支短视频，用充满创意、戏谑、挑战的试驾视频，形象的展示马自达的产品功能，同时在视频中融入马自达生活化的场景体验，如我们在生活中一样，时有弯道、时而需要紧急刹车、时而静享旅程，长安马自达为我们呈现富有故事和温度的生活场景。

打造的高强感觉觉醒的病毒视频，全面触发驾驶与感官觉醒，在行驶的山间道路，在新昂克赛拉的车顶，在蜿蜒不觉的山峦之上，无不深深感受到长安马自达人、车、自然的平衡与稳定，那份从容自如、精巧优雅，惊为天人。

从各个方面让消费者真实而清晰的感知马自达的产品功能，独特的视频风格和视角，生活场景化的体验，通过短视频的病毒传播，让长安马自达离我们更近。

营销的手段是多样化的，对于长安马自达而言，无论是高大上的定制广告片、企业品牌宣传TVC、短视频，还是由此引发的借势营销、场景营销、病毒营销，在这轮由视频引导的营销传播活动中，我们看到了一组充满创意、真实和温度的视频，同时也让我们更真实的感受到生活的气息。