前段时间，大家手机打开支付宝，开屏页面就会看到“支付就用支付宝”。据悉，这是支付宝X年来，史无前例地首次更换开屏页面，同时也为支付宝的推广拉开序幕。

这是支付宝成立以来，首次全国范围内的重磅推广。2004年成立，从网购到线下，可以说是支付宝改变了人们的支付方式，因此这一波推广必须将支付宝的品牌高度展现出来。“支付就用支付宝”，是支付宝的品牌占位，也展现了品牌希望人们支付的时候首先想到支付宝的企图心。这句话，也只有改变了人们支付方式的支付宝承担得起它的分量。

阿里系在圈内向来以善于跑马圈地、线下推广闻名，支付宝也不例外。不声不响，目前支付宝已经涉及到生活的方方面面。

然而，人们都知道各种网上支付可以用支付宝，菜场买菜可以用支付宝，景区可以用支付宝，连处理违章也能在手机上用支付宝搞定，这种现状其实很多人并不知情。支付宝从各个场景出发，对“支付就用支付宝”这一主题进行了延伸，一时间，让人感到仿佛任何地方都可以使用支付宝支付。

“XX就用支付宝”，首先提到一个消费场景，紧接着给出答案“就用支付宝”，来培养消费者心智，这种洗脑式的广告文案，能够保证全国各个文化阶层的群众都能听懂。就像“打土豪分田地”、“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”、“怕上火喝加多宝”等经典广告一样，简单的一句话，却不知不觉改变你脑海中的意识，并影响你的付款方式。

支付宝希望让消费者形成一个认知——现在人人都可以使用支付宝，哪哪儿都可以使用支付宝。因此，通过画面让不同的人在不同的场景来表现创意。8个场景的8句“XX就用支付宝”系列宣传语，用模特们手举牌子的仪式感的形式将它们展现出来，印象深刻。

海报中，100个人在各种消费场景下尽情表演，他（她）们服装、动作、表情完全不一样。100个模特就有100个戏份，这可能是史上“戏精”最多的海报。

接下来，用户遍布全国的国民支付品牌支付宝，走进全国一至五线城市，对消费者进行魔性洗脑。

据统计，此次支付宝线下投放覆盖一二三四线超过50个城市，包括公交地铁户外大牌院线分众等，线上还有视频网站前贴、OTT、微博头条等等，投放量级目测甚至超过了去年五福的规模。

“支付就用支付宝”魔性TVC

谐趣搞笑的15秒视频贴片广告，也大手笔投放到今日头条、优酷、搜狐等平台。区别于平面广告让消费者来为品牌代言，视频广告让商家来发声，对支付宝的买卖双方都有兼顾。各种消费场景，出租车上的老外、菜场的大妈、年轻的小贩夫妻变着花样说“支付宝”，示意用支付宝支付，连鹦鹉、鱼等动物也来抢镜，看一遍就印象深刻。

配合“支付就用支付宝”主题传播，一大波印着使用支付宝有奖励金的“支付宝蓝”销售单页，登陆景区、便利店、商场、餐馆等各路商家橱窗，刺激性的奖励信息，一把抓住路人眼球，刺激消费的同时提高支付宝的使用率，完美实现商家和支付宝的双赢。

伴随全国广告投放，支付宝运营端也给予强力支持，推出“天天支付有奖励”活动。使用支付宝支付，周日至周四有奖励金，周五周六抽黄金，每天还能支付宝户外广告还能领取红包。以实际好处增强用户粘性，强化“支付就用支付宝”品牌记忆。

MC天佑为支付宝喊麦

首个“支”字舞，动动动动起来

除了覆盖几亿受众的线下媒体的投放，支付宝也没忘了去赢得在社交平台上异常活跃的年轻消费者的好感，让他们成为品牌传播的推手。携手喊麦王子MC天佑编曲魔性喊麦《有梦不觉累》，激发广大奋斗着的商家的共鸣。同时，联合时尚领袖韩国 1 million舞团和抖音、快手、小咖秀平台的KOL来演绎“支”字舞，以天然具备传播基因的娱乐营销手法，引发网友自发传播。

把广告词编进喊麦歌词，连支付宝的“支”都能编成一个舞蹈动作，不得不说支付宝的脑洞的确很大。

根据第三方数据机构艾瑞发布的2017年2季度第三方支付移动支付市场份额。支付宝和财付通一升一降，其中，支付宝市场份额环比提升0.5%到54.5%；微信支付背后的财付通则从40%回落至39.8%。

让营销回归销售的本质，相信在这波来势凶猛、直指销售的推广之后，支付宝的市场份额将会进一步扩大。既然哪哪儿支付都可以用支付宝，还记得你多久出门不带现金了吗？