转自：广告门

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由腾讯基金会和腾讯社交广告主办的“我是创益人”2017公益广告大赛在10月18日落下帷幕，赛事的这90多天，对于参赛者来说是一次十分难忘的“接单”经历。他们重新理解公益，认识社交广告的力量，真正成为了“创益人”。腾讯社交广告推出获奖团队的一系列幕后故事《创益，在路上》，一同走过创益人这段非同寻常的旅程。

阳狮广告团队的“守护长城”项目获得创益大咖组“特别奖”。虽然设计团队只有三名成员，却用“最痛”的方式在社交平台引发了热烈讨论，唤起了青年群体对守护长城的思考与决心，极具历史文化传承意义。

撰文：阳狮广告“守护长城”团队

前言

这不是惊天动地的大事，却足够震撼每个人的心。

几个”不务正业“的创意人，怀着对长城的热爱与守护之心，替这条巨龙表达正在经历的痛苦。

01

创益在路上，我们在行动

每个创意人都有一颗改变世界的心，想要创造美好；从创意到创益，正是我们追求的价值所在。我们团队只有三个人，却异常强大，互相激发，大事小情一起讨论，如三角形一样稳定而坚韧。

被人为刻上字迹的长城墙体

最初产生创作这个作品的想法，缘于我们团队的同事无意中看到的一则新闻：“距今最近的明长城，只有8.2%的墙体保存完好，其余部分被游客的乱刻乱画毁坏严重，已危在旦夕“。当时我们除了惊讶更多的是难过，万里长城在每一个中华儿女的心中都有着极其重要的位置，它象征并承载着几千年来的中华文明与发展。

那时起，我们就萌生了想为遍体鳞伤的长城做些事情的念头。就在前不久，收到腾讯“我是创益人“大赛的消息，我们知道，是时候开始行动了！

02

夜以继日，激情满满

万事开头难，经过了创意发想阶段的大大小小几十次会议和修改，我们终于确定了最终方向：想要改变人们的行为，就一定要让人们意识到问题的严重性以及真正打动他们。保护长城并不只是国家的任务，更是我们每一个人的责任。

创益团队工作照

创益团队工作照

最有挑战的就是执行阶段，创意人的想法天马行空，想要落地执行并不是一件容易的事，由于预算有限以及我们对作品质量的过于执着，有些时候我们必须亲自上阵，自己拍摄平面，一起调试设备。虽然有些辛苦，但热情总是源源不断，也为我们积累了宝贵的工作经验。

说到这里，要感谢我们的制作公司，不为利益，同我们一起只为完成高质量的作品，去传递正确的价值观。也很感谢拍摄此片的摩西和jaemin两位导演，摩西很有激情，做什么都想要亲力亲为，而jaemin是个寡言却充满想法的韩国帅哥，每个细节的拍摄都有独到的想法，我们的配合十分融洽，语言的障碍无法阻挡我们对创意的热爱。

制作伤疤特效

为志愿者化“伤疤”妆

为了制作出更好的伤疤效果，我们和制作公司找遍了上海，终于找到了我们一致认可的特效师。由于临近拍摄日，复刻长城上的“伤疤“要20个小时才能制作完成，大家就一起熬夜赶在拍摄日前完工，最后的效果也如我们预期的那样震撼。

志愿者上妆完毕效果

03

用行为改变行为，让创意成为创益

后台工作照

真实，是公益的根本。我们突破了以往只是拍摄一条公益片的做法，而是用一场行为艺术让更多的人参与其中，让人们直观地去感受长城的痛苦，带给他们真实的感触，从而获得真正的感动，唤起人们保护长城的意识。

行为艺术现场照

我们邀请了数十位志愿者参与到项目中，他们中有年过古稀的老人，也有充满童真的孩子，有年轻靓丽的女性，也有工薪阶层的大叔。他们同我们一样都希望为保护长城尽一份力。

围观人群用手机拍摄记录

2017年9月9日，上海，一群人用自己的行动吸引了路人的目光。当屏幕亮起，长城的伤痕与他们身体上的伤疤结合，也点亮了在场每一个人保护长城的决心。许多家长向孩子们讲述着长城的传奇，也体会着长城正经历的痛苦。

外籍爸爸给女儿讲述长城历史

拍摄现场，一位外国爸爸带着自己的女儿前来，轻轻的俯身给女儿讲长城的故事，让我们更加相信，民族的，就是世界的。作为人类文明的奇迹，每个人都该对长城保有敬畏与守护之心。

小朋友在家长的引导下现场体验长城的魅力，

潜移默化中完成了历史文化的传承

在那一刻，作为创益人我们无比的骄傲。我们正影响着下一代人，也正在为这个社会创造更多的文化价值，将我们的文明传承下去。没有比这更激动人心的了。

04

是创意，也是学习

作品很重要，选择投放媒体同样至关重要，正确的媒体投放才能发挥作品的最大价值！社交时代，只要通过正确的媒介找到正确的目标受众，受众又愿意分享，广告的效应就会成倍放大。

在这个过程中我们很感谢腾讯社交广告的同事来到我们公司，同我们一起交流讨论，帮助我们一起选择正确的投放媒体，如何影响更多的年轻人，引起足够的讨论与传播，形成社会议题。基于腾讯社交广告的经验以及数据分析，最后我们一致选择QQ空间作为媒体投放的主战场，让社交广告发挥最大的作用。

QQ空间是中国最大、年轻人最活跃的社交平台，我们作品也成功引起了年轻用户的共鸣，出街后获得了良好的效果，在社交媒体上形成了出乎意料的反响，项目上线6小时即突破300万点击量。QQ空间的强大互动性也吸引到众多用户与我们直接对话，看着评论区的热烈讨论，我们觉得这一切付出都是值得的。

用户在社交平台为项目踊跃留言

好的作品离不开大家的支持和帮助。导演、幕后团队、腾讯的同事等等，每个人都为这个作品付出了太多，对于我们创益人来说，也是一次难得的学习机会。

05

创益，始终在路上

在这次“我是创益人“大赛获奖是意外的惊喜，我们做了该做的事情，也收获了感动和喜悦。在公益这条路上，我们才刚刚开始，作为创益人，我们还有更长远的目标。我们获得了一笔不菲的奖金，希望用这笔钱继续支持和维护长城，让更多的人看到这个作品。

长城作为中华民族的骄傲应当被细心对待和加以保护，我们希望中华民族的历史文明能继续传承并发扬光大。

我们，是龙的传人；我们，是创益人；

我们，始终在路上。

“守护长城”项目参与者合影