在这次的新媒体营销“游戏”中，欧普选择4个在现实生活中具有影响力的KOL，以“故事”为抓点，以传播力极强的，处于social风口的“短视频”表现形式，展开“灯光之于生活”重要性的诉说。

原本非常枯燥的光学理论，“智能化”“冷光”“暖光”，灯光产品硬性指标分析，各种照明指数和硬知识等，在这支短视频中，被表达成“更好还原饰品本身色泽与质感”“更好体现咖啡馆的氛围与格调”“更好地舒缓心情”“更方便地体验智能家居生活”等等感性而充满诱惑力的“第一手”灯光使用经验。

在一系列具有说服力和感染力的镜头下，让人获得更直接更深切的感知，感知到“智能之与光”，所带来的无限可能。

观众在欣赏这类视频时，不再是看“硬生生”的广告，也不是在哈哈一笑后对所看过的内容没有记忆。而是在聆听最真实的消费者心声，对于光之于生活的影响，智能化的灯光能够赋予生活何种便捷。这种巨大的“同理心”，让更多消费者的心，一下子就和品牌贴近了。

“如何讲好一个故事“，这次的欧普照明联合二更拍摄的短视频，重点是要突出欧普照明的“智能化”、“科技化”，同时兼具美感与实用的特性。精心挑选的4个KOL，拥有不同的职业：建筑师，投资者，Vintage店主，咖啡店主。除了拥有“属于品质人群”的共同标签之外，四个人物也分别传递出属于各自职业特点的不同信息。

建筑师对于灯光，强调智能化，科技感，及对于家居生活的照明贡献；

艺术投资家强调生活质量，对于整体家居氛围的营造与“高大上”的质感；

Vintage店主更强调美，强调“灯光”对于室内物品的衬托作用；

咖啡馆店主则突出“好灯光造就一家好的咖啡馆”的关键信息。

这种各具特性的设定让人在津津有味看完这4类人的分享的同时，更感叹“原来灯光对于生活如此重要”。

4个KOL的代表性意义，还在于他们代表着圈层的“沟通”概念，从对光敏锐的建筑师，独具鉴赏眼光的艺术投资家、复古vintage的收藏家，到精品咖啡的创始人，都让人联想到“生活感”、“精致感”、“艺术感”、“享受感”等具有实在意义的词。由圈层效应带来的辐射人群的力量，是强大的，也让不同圈层的用户产生了共鸣。

消费者能够真实、真切地感受到：原来，一个好的灯光，对于整个家庭氛围的营造，对于点亮心情，都显现出巨大的作用。

在4个KOL的讲述中，他们更能充分理解到欧普照明的“独特性”和“智能性”。这种“以小见大”的手法，重点在于欧普做到了“以情动人”，品牌之于消费者，不只是一款产品，一个口号，而是一种真实。

好的传播者懂得传播力的重要性。“二更”拥有背后强大的媒体矩阵，曝光量巨大的媒体渠道以及庞大的粉丝数量，借助二更强大的传播矩阵，更加扩大了视频圈层影响力的共鸣张力。

在照明行业一直处于营销中偏后端、偏保守的传统营销打法的时段，欧普选择原创视频这样的社会化营销打法，相信也是行业的一种创新。

无论照明这个行业在营销领域未来会有怎样的变化，但相信始终保持与时俱进，用最新的方式对话消费者，并与之进行情感联系的品牌，大众都会让人忍不住为其点赞。

不囿于传统行业的表达“束缚”，欧普实现大胆跨界合作，充分发挥新媒体在互联网时代的优势；不限于既往的传播要点，欧普将“光之哲学”与现代人对精神和生活的追求融为一炉，让品牌个性更鲜明走心。传统行业在新媒体时代的新营销之道，欧普做出了一个优质的表率。

当一个品牌时刻能够铭记走进消费者的心中，又怎能不照亮万家灯火？

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