网站页面广告规划与用户体验的平衡

项目背景与目的

　　 广告 是网站盈利的主要来源，但广告本身又不可避免的对用户体验形成一定程度干扰，甚至影响用户对网站粘性和忠诚度。因此，广告的量和度就显得尤为重要。此项目，即为寻找网站页面 广告 与用户体验的平衡关系：

　　研究网站页面可承载的合理广告数量

　　研究各种广告形式的效果及其组合

　　了解页面 广告 对用户体验的影响

　　研究方法：在线调研

　　研究思路：

　　可承载合理广告数量--通过边际测试法研究页面可承载的合理广告数量

　　 广告 形式及其组合研究--用户对不同广告形式的态度以及用户对不同广告各方面的评价

　　 广告 对用户体验影响--建立测评模型，量化衡量广告对用户体验的影响程度

　　边际测试法介绍

　　"页面可承载的合理广告数量采用接受度边际测试法，用大样本在线调查的方式进行研究，事先分别制作测试页在增加1个、2个、3个……非标 广告 位情况下的DEMO页面，加载到调查问卷页面上显示，在用户看过测试页面后，对感受进行评价，调查寻找页面可承受的合理广告位数量；

　　"优点--可以以量化的大样本数据，通过科学的统计计算，得出适合的广告位数量

　　"缺点--由于用户是在线自行填答问卷，同时由于无法与用户解释其他各屏的含义以及无法在线展示过多的页面，只适合测量首页首屏的 广告 位数量

　　项目成果

　　客户根据报告研究发现确认该网站页面可承载的最高广告位数量；

　　客户通过本本项目了解不同广告形式及不同 广告 组合用户体验的差别，找到最佳广告组合方式；

　　本项目初步建立了广告对用户体验影响模型，量化衡量 广告 对用户体验的影响程度。客户通过模型对该网站广告对用户体验的影响进行长期监测。

　　网站页面广告规划：

　　 广告 对用户用户体验影响模型：

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