数字营销找到撬动市场的支点

好东西 ”是不变的，也因此，我们要把全新、变化的手段，和这些永恒的理念相结合，探究怎样在数字时代塑造品牌。

　　有哪些不变的“好东西”？其中之一就是 品牌 的意念。以“耐克”品牌为例，其代表的不仅仅是鞋子本身的性能，在它所有的 营销 活动中，还给这个品牌附加了一种能够冲破传统禁锢、展示自我的闯劲，这种精神层面的东西，就是 品牌 的意念，代表着消费者跟品牌长期的关联。

　　由于品牌意念是产品能否实现差异化竞争以及 品牌 忠诚度的关键，因此在所有的营销渠道以及营销活动中，在这方面的塑造应保持高度一致并具有一定的连续性。

　　在传统 营销 活动中，这种一致性和连续性相对比较好掌控，因为商家能够掌握营销的渠道和内容，通过大众 媒体 将营销信息逐渐转变为采购意愿，这是一个自上而下的过程，传递的也是清晰的信息。但进入 数码 时代后，在强调关系的社交 营销 中，自上而下变成了自下而上，品牌意念需要通过非常柔和、看起来非 商业 化、商家无法完全掌控的语言来传播。

　　根据《哈佛商业评论》，那些在网上给你宣传品牌的人，也就是最能够给品牌带来增长的人，唯一需要增长的一个数字就是那些在网上可以帮助你积极地去倡导 品牌 的人的数量。而根据贝恩咨询公司做的调查，网络习惯可以把购买兴趣提高84%、大众的推荐可以使购买意图增加33%。而在国内市场，有调查说，52%的网友表示，他们只买那些被给了好评的产品。

　　从中不难看出，商家如果在社交营销中希望保持品牌意念的一致性，就必须找出在社交营销中真正具有话语权的人，并用好他们的力量。

• 产品经理常用工具列表
• H5策划，你知道你的用户正在想什么吗？
• 告诉你为什么要在标题中使用数字
• 解决社群运营的五个问题
• 25 种商业模式一览
• 怎样合法地打造一个属于自己的商业情报网络？
• 如何成为一名顶级的互联网营销人才？
• 最全的推广渠道详解，年度推荐