移动营销的3大资源趋势

资源趋势1：更多亿级App出现，与 品牌 有机结合进入2014年，移动 营销 供需两方都在快速增大。作为营销，首先必须要有资源，而目前越来越多的App开始宣布自己拥有亿级用户，整个移动市场的用户正在快速增加，这为移动营销创造了一个基本环境。从客户的角度，移动供需方的增长也非常快，2011年时，客户的App 营销 投放非常少，在5-10万左右。慢慢的，越来越多的品牌客户开始进行投放，并且他们的投放预算不断增大，从这点上来说，移动营销毫无疑问成为了一块非常大的市场。所以我们看到，App开始与品牌进行合作，包括资源合作、软性植入。比如中华万年历，它的用户量、活跃度都非常高。这个App主要以35岁以上的男性用户为主，他们为什么会需要这个App？因为iPhone上看不了黄历，而很多人需要看黄历，这就创造了用户基础。在这样一个亿级的App同时也是 媒体 上，Jeep就做了Jeep Day的 品牌 投放。第一个Jeep Day在6月6号，正好是诺曼底登陆纪念日，为了创造当天在日历中的全方位露出，中华万年历帮客户做了开屏 广告 、当天日历的冠名、皮肤以及锁屏的提醒，全方位地把Jeep Day体现出来。

从需求方来说，需要一个日子，而供给方的日历App正好有大量用户，这样供需两方就有机地结合了起来，这是目前的一个趋势。越来越多的亿级App在与品牌有机结合。

资源趋势2：长尾化趋势更加明显移动市场目前无论是用户量，还是App数量都非常大。但移动营销长尾化趋势也愈加明显：Top 100的App每个月有60%会变化，Top 30的App每个月有90%会变化，新App不断涌现，并在一定时间内获得相当规模的用户。同时又有很多App的用户量会衰减，App数量越来越多，每一段时间内热门的App越来越多。过年的时候FlAppy Bird比较火，各种钢琴块、黑白块，比较虐人的小游戏，在榜上冲得非常高。这体现了长尾化趋势。现在每人每天使用手机的时间总和基本上要达到4-6小时，极端用户会在6小时以上，这就是手机之所以可以作为一个媒体来投放广告的基础，也是为什么移动端的长尾化在越来越明显。资源趋势3：细分垂直领域涌现更多 营销 价值App长尾化趋势愈加明显，便会导致垂直领域涌现出更多优秀App。几个 案例 ：现在世界杯非常火，很多人看球时都发评论、买彩票，这些信息可以去百度搜，也可以去门户体育看，但每逢大赛，“看球啦”这个App的日活用户量都可以占到总用户量的60%，大量用户在互相交流、查看赛程、比分、买彩票，这是一个非常典型的在垂直领域深耕的App。第二个App是Nice，一个90后的潮人社区，这个App可以拍照、加标签， 分享 到微博、朋友圈，有很多潮人会不停拍，然后贴上标签。这种形式的UGC非常活跃，因此会有很多品牌合作的价值。比如很多人拍包、化妆品、 数码 产品，如果把拍完之后的那个标签做成可点击的，链接到电商网站就可以带来转化，这就是这个App的价值。当然也可以像中华万年历，从头到尾给 品牌 包装做一个活动。第三个App叫做面包旅行，它在2012-2013年连续两年被 苹果 评为年度最佳软件。它的功能很简单，就是让旅行者去拍照、发游记，这些照片都非常精美。那么它如何与品牌合作呢？今天是凯迪拉克得66号公路，66号公路与凯迪拉克实际上是一个文化上的传承，这在一个游记类的App上进行品牌合作是非常适合的。

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