移动互联网从业者必看：2015手机应用十大行业新趋势

360手机助手发布了一份《2015中国手机应用行业趋势绿皮书》，这份60页的PPT,从多个纬度诠释当下移动互联网用户、市场等多个层面存在的问题及现状，对移动领域业者以及智能终端厂商来说，都有颇多值得参考之处，下面选择几个突出的结论分享下：

趋势一：女性用户崛起

绿皮书数据显示，在过去的四个季度中，中国移动互联网用户的性别比例悄然发生了变化，女性比例从2013年第四季度的41%上涨至2014年第三季度的47%，移动互联网的性别变化无疑将对广大应用开发者带来全新的启示：大量具有女性属性的自拍、购物、美容、分享类应用将大受女性用户的喜爱。

移动互联时代女性崛起几乎是必然的，因为女性更适合移动互联网，如果是PC时代的互联网还略显严肃、正式，那么移动互联网对碎片时间的有效利用，非办公室环境等因素将使得女性的声量逐步追上占据主导地位的男性，因此，未来整个社会也将更加注意到女性的表达和女性的意愿，甚至有人认为，这将是女性文化女性文化自母系氏族之后又再一次回归主流。

对于运营者来说，应注意两点，其一，女性有更强的消费欲望，抓住女性则意味抓住前途；其二，对产品设计的要求也上了一个台阶，产品不能再充满线条框架、冷冰冰、用数据和图表来沟通、用管控式命令式的词语来命名，而是提出了对产品设计的情感体验上更高层次的要求。

趋势二：新手红利正在逐渐耗尽

随着移动互联网人口红利的逐步消失，新手玩家及普通玩家的比例在逐步减少，相反，移动互联网资深玩家的比例则从2013年第四季度的13.8%迅速攀升至2014年第三季度的27.3%。这一变化预示着用户对于应用的选择将越来越苛刻，部分用户体验较差，运营不佳的应用将被迅速淘汰。

今年以来，一线城市涌现大量独有的新兴APP，吸引大批尝鲜用户，预计未来一年将会扩散到二三线城市。

趋势三：APP逐渐臃肿倒逼手机厂商提升内存 

用户手机选择向“高清晰度、大屏、大内存”前进，厂商进入多家混战的战国时期。

今年手机硬件的升级换代明显加速，智能手机正经历着跟PC时代一样的硬件比拼，未来这个趋势依旧是主流。

高像素摄像头也已成为主流机型标配，极大提升用户拍照体验的同时，还将为相机类或者图片类APP带来新的机遇。

移动互联用户使用高清屏幕手机（HD及FHD）的比例从去年Q4的18.4%上涨到今年Q3的24.5%，未来用户对高清视频和游戏的需求将会明显扩大。

5英寸以上大屏手机的占比也越来越高，2014Q3已接近36%。手机的大屏化极大满足了用户的娱乐、办公和阅读等各种需求，未来智能手机必将占据用户的大部分时间。

2014 Q3四核手机的比例已经接近50%。智能手机的不断升级尤其是分辨率和处理器性能的大幅提升，意味着移动应用开发者需要注意做针对性的优化，从而给用户带来优质的体验。

趋势四：移动互联户TOP3的兴趣人群变为游戏玩家、影视迷和购物狂。

貌似以微信为活动基地的社交狂人没有被列入，还是被分解到其他各类人群当中了？

趋势五：移动互联网流量上升趋势明显下载比例首次反超PC。

报告显示，用户下载行为向手机端转移已成定局，2014 Q3移动应用下载手机端的比例首次超过PC端，达到51%。未来移动互联网将占据大部分流量。

移动搜索对用户越来越重要。从去年Q4到2014 Q3，用户搜索下载占比不断增长，尤其是今年Q3暑假带来大量主动搜索使得这一比例达到了35.2%。

搜索下载占比不断增长。APP的SEO工作也要提上日程了！

趋势六：用户对一个APP的关注度只有3个月；对育儿和旅游的APP基本是来者不拒

统计数据显示，以周下载频率衡量用户的LTV（life time value），第2-3个月是最有价值的生命周期。用户非更新下载行为则在生命周期3个月之后开始递减，更新下载则到4个月以后才开始递减，但更新频率高于非更新下载。

随着用机经验的增长，用户虽然变得越来越挑剔，但是却可以花更少的时间完成一次下载。今年Q3相比去年Q4，该行为耗时降低了24秒。这意味着移动应用开发者要在更短的时间内吸引用户眼球并转化为下载。

从浏览到下载的转化率来看，用户对育儿和旅游的APP基本是来者不拒。由此可见，用户对育儿这种长远的大人生，以及旅游这种短暂的小人生，都表现出非常谨慎的态度，在APP选择上宁可尝试一百也不放过一个。

趋势七：游戏上线量放缓，摄影类APP异军突起。

报告数据显示，2014 Q1以来，移动应用上线量保持快速增长，其中Q3环比增幅超过30%，尤其是软件的增速非常明显。游戏的上线量开始放缓，可以看出游戏产业开始回归理性。不过，游戏下载量依然庞大，占整体下载比例接近4成。

除此之外，数据还显示美化类APP下沉，而摄影类APP异军突起，从Q2开始连续两个季度出现在TOP5中。

趋势八：智能硬件、移动金融、在线订餐等兴起 O2O改变生活方式

玩匿名社交的八成是老爷们

趋势九：移动格局2013年前已经形成，失败几率是2013年前10倍

从此次入围360手机助手TOP 500的榜单可以发现，主流APP市场格局早在2012年就已形成，TOP5 00中68%的APP在2013年以前上线。分析人士认为，传统互联网巨头利用先发优势最早进入市场、占领市场相对比较容易，而APP后来者如果没有强大背景，进入门槛将越来越高。

趋势十：生活类APP是蓝海，视频类则为红海。

从TOP 500 APP的数量上来看，生活类APP居首位，相应的下载量占比则排到第5，该品类属于蓝海市场。视频类APP则正好相反，该品类个数占比远低于下载量占比，属于红海市场。

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