10个关键词解读2014的移动互联网

先是一个叫罗振宇的胖子创造了媒体圈的传奇，然后微博公知、意见领袖、媒体大佬、各界名人2013年纷纷推出了自己的自媒体平台，高晓松携《晓说》在优酷播出，黄健翔联合乐视网推出《黄·段子》，韩寒团队经营《ONE》，方舟子、留一手、孙立平入驻搜狐新闻，吴晓波、曾航、和菜头、东东枪、张悦然、安妮宝贝开通微信公号……

自媒体有几个重要的特性，一是，都是以个人为单位的，自媒体是副业，比如早期就职腾讯的程苓峰，是第一个通过微信公众平台成功变现的自媒体人。二是，自媒体的发表渠道依靠其他人，自己不可控。比如博客(新浪博客由新浪控制)、微博(新浪或腾讯控制)、微信(腾讯控制)。不可控，决定了收入和控制权都大权旁落。这两个重要的特性决定了自媒体的最重要的一个问题，自媒体大都难以商业化，也就是通常所说的“变现”问题。很大程度上这只是个人博客的变异。另外自媒体亦有许多限制，占用时间，无正规运作流程，无内容监管，无清晰操作思路。

点评：@青龙老贼：“世间再无自媒体”，自媒体可能会消失，但是依托自媒体变现的人会永远存在，无法言说的自媒体，难以变现的痛。

NO.5：跨境电商

这年头，如果你没在的微信朋友圈刷出一两条代购信息，那只能说你还没有“国际化”。如何理解跨境电商?从交易的走向来讲，跨境电商分为两个部分：一是“买进来”就是所谓的海淘、代购;二是“卖出去”对外贸易中的出口(零售、批发);后者以已在美国上市的兰亭集势为代表。

洋码头、蜜淘、蜜芽宝贝、买个便宜货等10家颇具代表性的跨境电商公司露出尖尖角。从模式来看，10家中仅一两家是综合性交易平台，其余都在垂直细分领域，其中限时特卖模式受追捧，母婴、美妆、服饰类目最为普遍。

跨境电商2014年发生了很多变化，虽然市场份额不如国内的电商那么大，运营手段也不如国内那么丰富，但有一点比较肯定，就是执行速度比较快。在地域分布上，采购紧靠货源，如深圳的3C、广州的服装、义乌的小商品、福建的玩具等，而运营直接放到南京、杭州等地区，或者是大城市的郊区。海外仓逐步开始完善，物流由于阿里的大力投入，诸如俄速通、新加坡小包、荷兰邮政等已经比较完善。产品方面变化更大，零售开始逐步和工厂联合，有的直接在国内联合淘品牌，开始做1688。还有的外贸电商都开始做内贸的生意了，直接入驻天猫国际。

点评：跨境电商注定是BAT下一个商战红海。

NO.6：互联网金融

回顾即将过去的2014年，中国互联网金融的有不少进展，但也有曲折的一面。P2P经过2013年的疯狂扩张之后，在监管力度和法规完善后趋于理性;腾讯、阿里先后获银监会批准，拿到民营银行的牌照;众筹平台如雨后春笋般涌现;京东推出了“白条”，阿里小微金融更名为“蚂蚁金融”产品也从去年的余额宝创新出娱乐宝，在眼球和收益上都有一番斩获。

中国的互联网金融发展迅速，在 2014 年短短的一年时间，互联网金融创业者们融资额度一再创新高，雨后春笋般涌现的各类互联网金融产品让用户眼花缭乱。我们看到了这一行业的发展价值，但是野蛮生长的态势该缓一缓了。

点评：2015 年注定将是互联网金融业进行更多思考的年头，野蛮的发展趋势将或主动或被动地得到缓解，能否真正走上发展的正轨，路途中还有很多荆棘需要互联网金融从业者来跨越。

NO.7：P2P租车

2014 年，P2P 不仅继续吸引无数投资人进入，P2P 的平台也赢得了各路大资本的青睐。今年一季度包括爱投资、人人投、积木盒子以及拍拍贷等平台均获得了数额不小的投资进入下半年，P2P 平台进入了一个月内数家平台同时获投的疯狂融资阶段，仅7 月份就有8个平台获得千万美元至上亿美元的投资。国有资本的热情涌入，很多业内人士都将此理解为国家态度和宽松政策的预兆，这解决了一直悬而未决的“一刀切”P2P 政策性风险的问题。

看似繁荣的 P2P 市场实则暗流汹涌，目前大部分的 P2P 平台只能说是披着 P2P 外衣的金融机构，而且大部分是没有资质认证的，所以说政策还将会进一步规范和完善，这将在很大程度上使 P2P 行业发展更加健康。但国有资本等强势资本的引入无疑证明了 P2P 存在以及发展的价值。

点评：混乱的资本市场，已经到了疯狂厮杀的地步，未来的战场，不是你死就是我亡。

NO.8：大数据

借助大数据的力量进行巫术般的精准营销，年初爆红的美剧《纸牌屋》将大数据引入了普通人的视野。大数据无疑是当下除移动互联网外IT领域最热的讨论，简言之，从各种各样类型的数据中，快速获得有价值信息的能力，就是大数据技术。

近期支付宝发布十年对账单，为用户梳理自支付宝诞生至今的购物、理财、生活缴费等全套数据。在一串串光鲜的数字背后，也成就了一段段剁手族的败家史。不过不少网友在收到自己的账单后，惊呼“不忍直视”、“不知不觉可以买房了”、“原来自己也是高富帅”、“我的首付给了支付宝”等。

数据确实有巨大的价值，但是即便你非常小心，但依然有可能因为数据的歧义以及麻烦而得出错误的答案。因为即便我们拥有所有的数据，但仍然和现实会有偏差。而且你必须要保证你的数据对于特定的问题来说是准确的，而且遵循最佳的数据归纳法。即使这样，也有可能得出完全意想不到的结果。

点评：人人都在谈论大数据，都在运用大数据，然而大而多的数据，并没有达到精而准的效果。

NO.9：移动支付

关于第三方支付，不管起步早晚，银联在市场是具备强势的话语权的。汇付天下执行副总裁刘钢回应79号文的时候，一句“两年走了四年的路，对于央行的惩罚，我们服。”让不少第三方支付企业都感到了一阵小心酸。

但不得不说的是，央行的“为难”也促进了第三方支付行业的自省。POS机违规套现、违规套用低费率行业商户类别码等问题的频频爆出，让不少人稍微理解了央行总是跳脚的部分原因。乃至于9月，央行再次处罚汇付天下、富友、易宝、随行付四家机构，并勒令四家支付机构撤出部分省市收单市场的时候，大家关注的焦点也变成了收单市场的规范问题。

面对“越改越乱”的第三方支付市场，一方面是行业竞争的加剧导致有的企业不惜兵行险招，造成行业乱象;一方面却是要时刻小心拿着大棒的央行叫停开罚单。估计未来大波浪曲线前进的节奏不会有太大改变。但如何获得市场青睐，走正道才是主要的。

点评：2015，曲线前进的移动支付，能否走上康庄大道?

NO.10:社会化营销

在这一年中，微信从5.0升级到6.0,新增的6s短视频在朋友圈中一夜间风靡;微博紧跟潮流升级了新版客户端，尽管效果与反响都不尽人意;豆瓣总算发布了一个真正意义上的移动端应用“豆瓣”APP，虽姗姗来迟但却也惊喜连连。这一年，有趣的互动营销从未离开过我们的生活，从一开年就席卷微博的“马上体“到后来掀起风潮的”ALS冰桶挑战“，让我们看到了互动营销的无限可能性。

从“ALS冰桶挑战”到韩寒《后会无期》的上映，是一场完美的大佬明星吆喝粉丝的社会化营销。然而本年度最好看的营销莫过于“史上网络第一约架”——罗永浩PK王自如。两人从一开始的微博呛声到8月27日晚的优酷直播，整个过程不禁让人感叹自己以前吵过的架都太nave了。吵架的原因起源于第三方评测机构Zealer做了关于锤子手机的评测视频，视频中王自如对手机的相关配置提出质疑，老罗不服，约架便诞生了。

老罗用情怀做手机，将粉丝经济完美应用，仍无法掩饰锤子手机不是“世界第二好用”手机的事实。当然，这场“互联网第一架”还有一个大赢家，那便是买断这三小时版权的优酷。

点评：移动互联网将我们带到了全民参与、全民营销的时代，未来的营销还能怎么玩，也许不再是大佬名人的“独角戏”了。

结语

即将过去的2014，对于从事移动互联网的人来说就一个字：累。各种颠覆各种思维铺天盖地，技术的日新月异，市场的千变万化。稍不留神就会错失良机。每个行业都是一个风口，每个风口都有每个风口的机遇和挑战，能不能飞得起来，还要看最终的实施情况，梦想还是要有的，万一实现了呢?